El producto en el mercado internacional.

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El producto en el mercado internacional.

3.1 ¿Qué es el producto?

"El producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputación del vendedor) los cuales son percibidos por sus compradores (reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos. Por tanto, un producto puede ser un bien (una guitarra), un servicio (un examen médico), una idea (los pasos para dejar de fumar), una persona (un político) o un lugar (playas paradisiacas para vacacionar), y existe para:

1) propósitos de intercambio
2) la satisfacción de necesidades o deseos
3) para coadyuvar al logro de objetivos de una organización
…ver más…
* A pesar que se vayan disminuyendo las barreras arancelarias, existe una barrera que el marketing o los acuerdos no pueden controlar y son las diferencias culturales las que adquieren mayor importancia como obstáculos para la comercialización de productos. Las diferencias en el idioma, en la estética, en las costumbres, creencias y valores, son factores importantes que se deben considerar en la comercialización internacional y que fuerzan la adaptación del producto al mercado objetivo.

3.3 Producto y, producción exportable.

De acuerdo con una definición breve el producto es el bien o servicio objeto de la transacción comercial.
Para la mercadotecnia internacional el producto es el bien o servicio que se comercializa o se desea comercializar en el mercado exterior.

En la operación de una empresa en el mercado internacional es fundamental contestar a las siguientes preguntas:

1) ¿Qué producto exportar?
2) ¿Cuáles son los factores del producto que determinan el éxito de las exportaciones?

Hay que partir del hecho de que no todo producto es exportable, por lo tanto se debe identificar aquellos bienes o servicios que puedan ser necesitados o deseados, en el mercado meta o bien que presenten alguna ventaja competitiva significativa y observable respecto a otras opciones que puedan tener los consumidores en el mercado meta.

3.4 Desarrollo de productos para la exportación.

Al seleccionar el producto a exportar se debe considerar si el producto puede

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