El valor de una marca

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EL VALOR DE UNA MARCA
El valor de marca es el valor añadido que ésta proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor. Una marca fuerte es una de las armas competitivas más eficaz, ya que esto genera un activo intangible muy importante que se deriva de la lealtad de los consumidores, y la percepción y prestigio que todas las personas tienen de esta. Les permite cobrar al consumidor un precio mayor, por el mismo servicio o producto, y hasta darse el lujo de aumentar sus precios sin que sus ventas desciendan. ¿Por que se da esto?
Porqué generalmente, la marca es el mayor y mejor valor agregado que una empresa puede ofrecerles a sus clientes, ya que cuando los consumidores se convencen de que la marca significa algo mas que un
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Asociaciones de la marca (Co-branding)
En los próximos años, la progresiva demanda de productos y servicios bien diseñados para un consumidor más exigente y mejor informado, llevará al comercio mundial a explorar nuevas formas para cautivar su preferencia. Es la razón por la cual la creciente tendencia de los últimos años hacia las asociaciones de marcas habrá de continuar, y con ella, el apogeo del co-branding que es una forma de asociación entre dos o más marcas que tiene como objetivo crear valor para cada una de las involucradas, manteniendo intactos sus nombres comerciales. Este tipo de asociación ofrece a marcas establecidas encontrar una fuente de ingresos diferente y a las nuevas les aporta la credibilidad y la confianza que necesitan en mercados escépticos

Lealtad de los consumidores
La lealtad de los consumidores implica el activo mas importante con relación al valor de la marca, ya que es el consumidor quien mantiene la marca con un alto prestigio y una vez el cliente se sienta satisfecho e identificado completamente con su marca preferida, no dejara de comprarla incluso aun si los precios del producto de tal marca aumentan. Existen 2 tipos de lealtad en los consumidores:
• Lealtad de conducta: se refiere a la acción acerca de lo que la gente hace con su dinero y que proporción de sus compras le dan al producto.
• La lealtad de actitud: es la que refleja cómo el consumidor se siente y piensa acerca del

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