Elementos del plan de comunicacion integral

2288 palabras 10 páginas
COMUNICACIÓN INTEGRAL

TRABAJO: UNIDAD IV
4.2 ELEMENTOS DEL PLAN DE COMUNICACION INTEGRAL
4.2.1. EL PRETEST PUBLICITARIO
4.2.2 EL BRIEF DE COMUNICACIÓN

4.2 ELEMENTOS DEL PLAN DE COMUNICACION INTEGRAL
Todo objetivo comunicacional requiere del desarrollo de una estrategia coordinada sobre todas las actividades a elaborar y cuya relación da coherencia a todas y cada una de estas acciones. El plan de comunicación distingue el beneficio de incorporar todos los elementos mediante establecer un método con todos los actores, incluidos el involucramiento de la empresa misma para la que se desarrolla dicho plan.
Existen diversas concepciones acerca de un plan de comunicación, que en general recaen en las siguientes definiciones:
…ver más…
A veces la definición de los públicos es el primer ejercicio que se hace en el proceso del plan de comunicación, después de la fase de investigación. Sabiendo con quépúblicos se requiere comunicarse, se sabe de antemano por qué y así se puede definir el objetivo de comunicación y las estrategias correspondientes. Si, por ejemplo, la empresa ha atravesado por una racha de problemas con la comunidad local, se sabe que los vecinos de esa localidad o sus líderes de opinión conformarán uno de los públicos de la compañía.
No obstante es interesante siempre hacer una lista completa de todos los públicos a los que se dirigirá la estrategia y con los que se buscará alcanzar los objetivos de comunicación, factor que permite marcar prioridades y eliminar los menos importantes si por razones de recursos o capacidad se tiene que ser selectivo.
Cada objetivo de comunicación puede tener uno o varios grupos de público objetivo.

Mensajes básicos o clave
Cuando se cuenta con un gran número de públicos distintos, en ocasiones se hace necesario también definir qué tipo de mensaje fundamental vamos a transmitir cada grupo. Es un ejercicio muy práctico, que permite enfocar concretamente la idea clave que debe estar siempre presente en toda la comunicación que se dirija a ese público.
Volviendo a la empresa que tiene problemas con la

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