Ensayo libro no logo

2096 palabras 9 páginas
INTRODUCCION

No logo, el libro que trata de analizar la influencia de las marcas en la sociedad actual, el objetivo de la autora Naomi KleIn, es que la gente conozca la verdad sobre las grandes empresas y de esta forma lograr un rechazo de gante hacia ellas por su verdadera forma de operar en el mercado. Comienza narrando el surgimiento y crecimiento de las grandes empresas que están cada vez menos interesadas en vender productos, sino que lo que venden son estilos de vida e imágenes. Marcas famosas, como Nike por ejemplo, que subcontratan a otras compañías para que elaboren sus productos, mientras que ellos se enfocan exclusivamente en el marketing. El objetivo principal es asociar la marca a una imagen.
Por otra parte, nos habla como
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Durante esta epata los medios de comunicación, como la radio, la tv, la prensa etc. juegan un papel muy importante ya que ellos fueron el mejor canal para todo tipo de propaganda publicitaria, siendo muy cuidadosos en lo que se anunciaba, y como se decía, para poder persuadir al público. En la colocación de los anuncios y espectaculares se buscaban los lugares más apropiados dependiendo al público al cual iba dirigido el mensaje, también el Internet fue un medio muy importante en la comunicación de masas, ya que por medio de este la publicidad podía llegar a cualquier parte del mundo.
Se empezaron también a crear anuncio en donde se contrataban a personalidades importante o destacadas como jugadores famosos o artistas para que ellos fuera la imagen de la marca y el público al identificarse con ellos consumieran aún más los productos que ellos les ofrecían, como el caso de Michael Jordan con la Empresa de Nike quien se convirtió y es hasta la fecha una multimillonaria marca.
Otro objetivo que las marcas consideraban fácil de conquistar eran los jóvenes, las empresas necesitan un nuevo modelo de clientes y comienza una obsesión por entrar en la mente de ellos, en venderles prototipos donde los jóvenes hicieran lo que sea por parecerse a los jugadores o artistas famosos, no solo en apariencias sino también en

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