Entorno natural del marketing

1764 palabras 7 páginas
Entorno natural
El entorno natural abarca los recursos naturales que la empresa requiere como insumos o que son afectados por las actividades de marketing. Las preocupaciones ecológicas han proliferado a un ritmo constante durante las últimas tres décadas. Algunos analistas de tendencias han llamado a los años noventas la "Década de la Tierra", asegurando que el entorno natural es el principal problema a nivel mundial que enfrentan los negocios y el público. El movimiento del Día de la Tierra cumplió 30 años en el año 2000. En muchas ciudades de todo el mundo la contaminación del aire y el agua ha alcanzado niveles peligrosos. La preocupación sigue en aumento por la destrucción de la capa de ozono de la atmósfera y el consecuente "efecto
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La esperanza general es que las empresas de todo el mundo aceptaran una mayor responsabilidad social y que se pudieran encontrar dispositivos menos costosos para controlar y reducir la contaminación.
En Estados Unidos se creó la Agencia de Protección Ambiental (EPA) en 1970 para establecer y hacer cumplir normas de contaminación y realizar investigaciones sobre el tema. En el futuro, las empresas que operen en Estados Unidos enfrentarán controles estrictos por parte del gobierno y de los grupos de presión. En lugar de oponerse a la reglamentación, el mercadólogo debe ayudar a encontrar soluciones para los problemas de materiales y de energía que el mundo enfrenta.
Las empresas inteligentes deben seguir atentas y activas en la búsqueda de nuevas soluciones verdes para los dilemas mundiales del medio ambiente y recursos naturales. En vez de oponerse a la regulación, las empresas deben colaborar para desarrollar soluciones de los problemas materiales y energéticos que afronta el mundo.
La preocupación por el entorno natural ha dado lugar al llamado movimiento verde. Hoy en día, las empresas progresistas van más allá de lo que los reglamentos del gobierno exigen. Están desarrollando estrategias y prácticas ecológicamente sustentables en un esfuerzo por crear una economía mundial que el planeta pueda sostener indefinidamente. Esas empresas están respondiendo a las demandas de los consumidores con productos ecológicamente más seguros, empaques reciclables o

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