Escuelas de mercadeo

2274 palabras 10 páginas
TAREA DE INVESTIGACIÓN GRUPAL

Las escuelas de pensamiento en Mercadeo, han contribuido de una manera importante al desarrollo del Marketing. En 1982 Seth y Gardner presentaron el primer estudio sobre estas escuelas de pensamiento, en el que establecieron quienes fueron sus pioneros, mostraron los interrogantes que buscaron explicar, los conceptos clave, las teorías desarrolladas y el enfoque de su análisis de investigación para comprender el Mercadeo.

En 1988 Seth, Gardner y Garrett continuaron haciendo aportes destacados de revisión y clasificación de las escuelas de Mercadeo; en base a las siguientes escuelas:

LA ESCUELA DE LAS FUNCIONES DE MERCADEO

Esta fue la primera escuela que surgió en la naciente disciplina del
…ver más…
Siendo que las instituciones mayoristas y minoristas eran los principales engranajes del canal de distribución, las obras de Nystrom y Beckman se concentraron cada una en la institución materia de su interés y no abordaron el tema de los nexos entre ellas.

Con el tiempo esta escuela evolucionó de la descripción y clasificación de las instituciones de Mercadeo, a explicar las implicaciones económicas y comportamentales de los canales de distribución.

En 1934 Breyer argumentaba que el canal era "la estructura básica" de las instituciones de Mercadeo. En 1940 Converse y Huegy fueron pioneros al evaluar objetivamente los beneficios y riesgos potenciales de la integración vertical en el canal de distribución.

El estudio de los canales creció en popularidad y se publicaron obras importantes por autores tales como Mallen (1967) y Buckin (1970) que desarrollaron las primeras teorías sobre la estructura de los canales de distribución.

LA ESCUELA DEL COMERCIO INTERREGIONAL

Esta escuela analizó el papel de la separación física entre compradores y vendedores, estudió la función que juega la distancia en la decisión de compra de los consumidores y buscó también encontrarle una explicación al flujo de productos entre diferentes zonas geográficas que poseen diferentes recursos y necesidades.

Tuvo dos enfoques, uno cuantitativo y otro conceptual. La preocupación era contestar la

Documentos relacionados

  • Variables De Mercadeo
    804 palabras | 4 páginas
  • Subsistemas De Mercadeo
    2620 palabras | 11 páginas
  • Plan de mercadeo
    1127 palabras | 5 páginas
  • Unidad De Mercadeo
    2549 palabras | 11 páginas
  • Informe de mercadeo
    1836 palabras | 8 páginas
  • Area funcional de mercadeo
    1882 palabras | 8 páginas
  • Planificacion De Mercadeo
    2332 palabras | 10 páginas
  • Mercadeo De Redes
    747 palabras | 3 páginas
  • Informe de mercadeo
    1830 palabras | 8 páginas
  • Fundamentos economicos de mercadeo
    8852 palabras | 36 páginas