Los Estilos de vida de los peruanos

Resumen:

Los Estilos de vida son maneras de ser y de actuar compartidas por un grupo significativo de personas, las cuales se parecen por razones sociodemográficas, psicológicas, de equipamiento, conductuales, de infraestructura, entre otras. Estos en su clasificación consideran a diversas variables que van más allá de “tener”, para considerar a las personas en función del “ser”. Así, en lugar de plantear estratos horizontales, en relación con el ingreso, los Estilos de Vida plantean una clasificación de estratos paralelos verticales.

En 1996 Arellano Marketing, realizó el primer gran estudio de los estilos de vida de los peruanos, estos eran:

|Las Conservadoras |20.5% | …ver más…

Están seguros de que son dueños de su destino.

2. Progresistas

Son hombres jóvenes de carácter activo, pujante y trabajador. Se encuentran en todos los niveles socioeconómicos. Son optimistas, conservan la “esperanza” de mejorar su situación actual y surgir, tienen muchas expectativas en su futuro. Confían mucho en sí mismos, siendo exigentes y autocríticos. Piensan que el éxito está en función del tiempo y el esfuerzo invertidos. El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro, pero prefieren invertir antes que ahorrar. Su ingreso es variado pero por su dimensión constituyen el grupo homogéneo de mayor capacidad económica del país.

Son relativamente modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de decidir la compra, analizan bien el costo/beneficio, interesándose en el rendimiento más que en el precio (relación calidad/precio).

Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional, ven a la educación como una vía de progreso y ascenso social, para lo cual estudian carreras cortas para salir a trabajar lo antes posible.

Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables. Su principal meta es ganar dinero y pretender seguir haciéndolo a base de puro esfuerzo y sacrificio.

3. Modernas

Mujeres de carácter pujante y trabajador, jóvenes y de edad media, con un modo de pensar y actuar más moderno, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A, B, C, D y E. Ven con