Estrategia de precios "Estrella Levante"

6853 palabras 28 páginas
ANALISIS DE LA ESTRATEGIA DE PRECIOS DE ESTRELLA LEVANTE

INDICE:
1-Introdución
2-Estrella Levante(Gupo Damm):
2.1. Estrella Levante
2.2. Grupo Damm
3-Sector cervecero español:
3.1. Sector cervecero nacional
3.2. Sector cervecero regional
4-Competencia de Estrella Levante:
4.1. Principales competidores
4.2. Estrategias de precios de la competencia.
5-Estrategia de precios de Estrella Levante:
5.1. Fijación de precios y distribución.
5.2. Fijación de precios en la línea de productos.
5.3. Fijación de precios y comunicación.
5.4. Análisis del valor económico de Estrella Levante.
6-Conclusión.
7-Bibliografía y referencias.

1-INTRODUCCION:

En el siguiente informe hemos tratado
…ver más…
Estrella de Levante se presenta en barril de 30 y 50 litros y botellas retornables de 20 cl y 33 cl para el canal de hostelería y en formatos no retornables como son las latas y las botellas de 1L y 25 cl, y se comercializa en la Región de Murcia, Andalucía Oriental (Almería, Granada) y en las provincias de Alicante, Albacete y Valencia. Gracias a la alta rotación del producto y la proximidad de la fábrica con las áreas donde se comercializa, es una cerveza que se consume muy fresca ya que la cadena logística hasta que llega al consumidor final es muy corta. Esto hace que mejore considerablemente su sabor. (Estrella Levante info. 2013)
2.2 - Grupo Damm
En 1876 se funda Damm y la compañía inicia su andadura comercializando la cerveza Strasburger bajo el símbolo de la estrella, inaugura su fábrica de Roselló, denominada la ‘bohemia’. Entre 1946 y 1969 la empresa comienza a crear nuevas filiales en el territorio nacional y se abre al mercado americano (en 1954 cpmienza a exportar a América), en este periodo decide crear la fábrica de Estrella Levante en Murcia.
En 1970 la empresa lanza su primera campaña de televisión, doce años después Damm patrocina el Campeonato del Mundial de Fútbol. Diez años más tarde Damm decide seguir apostando por el deporte y patrocina los JJ.OO. de Barcelona. En 1995 consigue firmar con Anheuser-Bush para la producción y comercialización de la famosa cerveza Americana Budweiser. Como era de

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