Estrategia promocional

814 palabras 4 páginas
Estrategias promocionales.

Según lo expresa Burnett (1996, pag.19) la estrategia promocional es la parte del plan donde requiere organizarse para lograr los objetivos de la promoción, seleccionando la audiencia, el tema y la mezcla promocional, al mismo tiempo determinar cuanto se ha de invertir.

Arellano (2000, pag.417) la estrategia promocional, no busca necesariamente incrementar de inmediato las ventas, sino motivar otro tipo de comportamiento futuro o presente para quela gente conozca el producto y luego lo compre.

Aunque es difícil encontrar alguna semejanza entre los autores, implícitamente se puede notar que ambos escritores coinciden en que la estrategia promocional requiere de una organización idónea para la promoción
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Los investigadores fijan posición con Stanton, Etzel y Walter (2004), pues concuerdan en que la evaluación y el control permiten a las organizaciones verificar si un plan funciona y cuales factores contribuyen al éxito o fracaso.

Los investigadores afirman que la evaluación y control deben ser herramientas fundamentales para cualquier tipo de empresa, ya que permiten la verificación y la medición de los niveles de eficacia del plan, identificando que

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