Estrategias corporativas, de negocios y funcionales

1117 palabras 5 páginas
Administración estratégica
ESTRATEGIA
La estrategia es el patrón de los objetivos, propósitos o metas y las políticas y planes esenciales para conseguir dichas metas, establecida de tal modo que definan en que clase de negocio la empresa esta o quiere estar y qué clase de empresa es o quiere ser.
NIVELES DE LA ESTRATEGIA

La estrategia tiene tres niveles:
Nivel 1: Estrategia corporativa: es la de nivel más alto. Es la que decide los negocios a desarrollar y los negocios a eliminar.

Nivel 2: Estrategia de negocio: es la estrategia específica para cada negocio, como se va a manejar el negocio, que cartera de productos va a desarrollar la empresa, etc.

Nivel 3: Estrategias funcionales: son las estrategias correspondientes a
…ver más…
La estrategia funcional es cercana a la definición de procesos y acciones. Las compañías descuidan la parte funcional de la estrategia, históricamente se le ha dado siempre mucha más importancia a definir ¿QUÉ? Queremos hacer, pero hay que darse cuenta que la Estrategia funcional es tan o más importante que la corporativa o la de negocio. Debemos definir, usar y aplicar correctamente nuestros recursos según la estrategia corporativa y de negocio, si la estrategia funcional no está bien definida y alineada con las Estrategia Corporativa y de negocio nuestra empresa seguro que no saldrá adelante.
Las estrategias funcionales, conocidas conjuntamente como el “marketing-mix” de la empresa, se centran en la utilización de cada una de las herramientas de marketing disponibles. Las famosas
4 P (a partir de su inicial en inglés):

Producto (product)
Precio (price)
Distribución (place)
Comunicación (promotion)
Estrategia de producto
El producto (o servicio) es el medio por el cual se satisfacen las necesidades del consumidor. Si no se dispone del producto adecuado para satisfacer la demanda, el resto de acciones comerciales o de marketing carecerán de efectividad, por muy bien planificadas o ejecutadas que estén.
Por lo tanto, la finalidad básica de esta estrategia es proporcionar los productos que mejor se adaptan a las necesidades de nuestro cliente-consumidor objetivo.

Estrategia de precio
El precio no es sólo el valor monetario

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