Estrategias de Marketing de 3M

5489 palabras 22 páginas
Universidad de Lima
Escuela de Negocios
Facultad de Administración

Estrategias de Marketing Trabajo Final
Empresa 3M - Post It

Integrantes:
Julio Basombrio
Gabriel Bonilla
Piero Cornejo
Patricia Huaringa
Marion Kiehn
Carlos Mori

2011-1

Índice

INTRODUCCIÓN
3M es una compañía multinacional estadounidense dedicada a investigar, desarrollar, manufacturar y comercializar tecnologías diversificadas, ofreciendo productos y servicios innovadores a sus clientes en diversas áreas.
La empresa fue fundada
…ver más…
Nos vamos centrar en uno de sus productos bandera, las notas adhesivas Post-it. Cabe recalcar que dentro de los productos de oficina brindados por 3M, existen dos grandes líneas: Post-it y Scotch. La diferencia entre ambas radica en el tipo de pegamento.
En el caso de Post-it, se utiliza un pegamento removible que permite pegar y despegar el producto cuantas veces sea necesario, manteniéndose en buen estado durante un largo periodo de tiempo. Dentro de esta línea las dos principales versiones son las notas (Post-it notes) y las banderitas (Post-it flags), que se diferencian por el tipo de papel empleado y por el uso que se le confiere: usualmente las notas se usan para escribir algún mensaje importante en ellas, mientras que las banderitas se utilizan para marcar y/o separar una página en un documento determinado (por ejemplo, en el caso de los abogados se usan unas banderitas especiales que dicen “Sign here” para los documentos que necesitan ser firmados por sus clientes)
En el caso de Scotch, en cambio, el pegamento es no removible y tiene asimismo diversas funciones. Dentro de la línea de Scotch podernos encontrar una gran variedad de versiones como la cinta económica, cinta amarilla, cinta mate (“Magic tape”), gutaperchas, etc. Dichas presentaciones también tienen la particularidad de mantenerse estables durante un largo periodo de tiempo.
Competidores
Entre sus principales competidores, de Post-it, 3M, se encuentran Stick’n notes, Hopax, y

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