Estrategias de comunicación en el marketing internacional

1885 palabras 8 páginas
Estrategias de comunicación en el marketing internacional

Decisiones de comunicación en la mercadotecnia mundial: publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y ventas personales.
"Los chicos de dieciocho años que viven en Paris tiene más en común con los chicos de dieciocho años que viven en Nueva York que con sus propios padres. Compran los mismo productos, ven las mismas películas, escuchan la misma música, beben los mismos refrescos de cola. La publicidad mundial trabaja con base en esa premisa." William Roedy.
PUBLICIDAD MUNDIAL Y SUS MARCAS
La publicidad mundial es la aplicación de los mismos atractivos publicitarios, mensajes, artes, textos, fotografías, historias y segmentos de video en mercados de varios países. La
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Siete son las características que distinguen la estrategia creativa de Usa de la Japonesa:
1. Prefieren las formas de expresión indirecta a las directas.
2. Poca relación entre el contenido del anuncio y el producto anunciado.
3. En T.V. el contenido de narración es breve.
4. El humor se usa para dar sentimientos mutuos en el consumidor y el anunciante.
5. Celebridades y personas comunes.
6. Prioridad a la Confianza en la compañía, más que a la del producto.
7. El nombre del producto se graba en la mente del espectador. Consideraciones de los medios mundiales: Dentro de las consideraciones podemos mencionar: Los gastos que representan al elegirlos: La T.V, La Radio, el Periódico, etc. Al tomar la decisión de los medios a utilizar su uso siempre será limitada por varias razones vigentes en cada región. Por ejemplo en Alemania el tiempo publicitario se reserva y se paga con un año de anticipación, en Arabia Saudita hay una gran restricción en cuanto a la publicidad y hay una gran lista de prohibiciones.
RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD
El esfuerzo de las R.P. debe enfocarse en fomentar la buena voluntad y compresión entre los contribuyentes internos y externos de la empresa. Puede utilizar medios como: comunicados de prensa, boletines, artículos de periódicos, publicaciones, folletos de la empresa, entrevistas por T.V. y Radio, eventos especiales. La comunicación

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