Estrategias de marketing para grupos sociales

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MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA, TEMA: PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

Estrategias de marketing para grupos sociales Grupos sociales y estado de necesidad
Claudio Vinicio Cotto Arechavala
Diciembre 2012

A través de este trabajo, busco comprender y establecer frameworks (marcos teóricos), basados en la comprensión de la segmentación y uso de los grupos sociales, comentando los hallazgos de la investigación de Joaquín Sánchez Herrera y Teresa Pintado Blanco, presentados en el libro “Estrategias de marketing para grupos sociales”, reflejando mi visión comprensión y conjeturas, y así exponer algunas conclusiones ayudado por la exposición de esta recopilación de experiencias en España.

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Todos estos grupos marcan hoy el dinamismo de los mercados en los juegan las marcas y ofrecen sus productos, por lo que es vital su identificación y conocimiento.
Un mercado que de inicio sorprende, es el las familias. Ya no son iguales y funcionan de manera muy diferente a las familias tradicionales, en las que mucho de nosotros crecimos y fuimos educados. Han surgido nuevos modelos y me impacto muy positivamente el acercamiento a cada nuevo modelo, surgido de las necesidades de una sociedad marcada por factores de desarrollo personal y profesional que propician estilos de vida muy particulares que definen muy claramente los diferentes modelos.
En México como en España durante la elaboración de este libro, se identifican ya comportamientos sociodemográficos y económico-culturales, como la mujer incorporada de lleno al mundo laboral, el envejecimiento de la población y como en el caso España, el descenso drástico en la natalidad, que han dado lugar a nuevos modelos de hogar.
Después de darnos una serie pesada de datos estadísticos que brindan veracidad y sustento a los modelos de familia identificados por los autores, es muy interesante encontrarlos reflejados en nuestra sociedad mexicana y seguramente en las de otros países, otorgándoles categoría de universalidad en la mayoría de los casos.
La familia tradicional de

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