Estrategias de mercadotecnia Disneyland

1416 palabras 6 páginas
ESTRATEGIAS
El éxito de los parques de Disneyland alrededor del mundo reside en las estrategia de la compañía que han utilizado para vender sus productos, la cual concentra sus esfuerzos en los aspectos emocionales de su comunicación y menos por los racionales.
Es importante destacar que si bien la empresa de los sueños se maneja de manera global bajo el mismo concepto de dejar en las personas una experiencia “mágica e inolvidable”; Disney ha tenido que introducirse a través de estrategias multi-domesticas adaptando los parques a las características del mercado con las que cuenta cada país para poder lograr dichas experiencias y así mismo conseguir fidelización en la marca.
Disneyland logro su introducción en países de tres continentes
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La habilidad de sus productores de innovar y reinventar personajes, lugares e historias han conseguido prevalecer el éxito de sus productos.
El entorno:
La elección del lugar para implementar un parque temático es esencial. Los criterios determinantes para la localización de Disneyland han sido: las facilidades de acceso, los medios de transporte públicos y la calidad del entorno. También resulta una variable clave la climatología ya que los climas cálidos permiten incrementar el número de días por año y el de horas por día de funcionamiento, reduciendo la estacionalidad y aumentando el número de visitantes. Disneyland Paris, Disney California Adventure y Walt Disney World Resort permanecen abiertos los 365 días del año.
Tematización:
Es inmversiva, completa, y con estilo. En Disneyland se aseguran que los miembros de los elencos no deambulen vestidos con trajes en mal estado. Se bombean aromas para cada atracción (– salmuera para Piratas del Caribe, la miel de Winnie-the -Pooh, y un olor a humedad fría de la Mansión Embrujada. Los aparcamientos no son llamados A, B y C, en lugar de eso hay estacionamiento Pumba, Mickey and Friends, Toy Story, etc.).
Del mismo modo, las áreas de “trabajo” de Disneyland como zonas de carga o armarios de limpieza están ingeniosamente escondidos en áreas “fuera de escena”. Los miembros del reparto tienen estrictamente prohibido “quitarse la cabeza” a la vista de las personas (niños o

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