Estrategias de segmentación renault

1452 palabras 6 páginas
ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN RENAULT

Cesar DELGADO B

Angie Alejandra MARIÑO MUÑOZ
Cristian Javier POVEDA BAUTISTA
Diego Ferney CORTES ORTEGÓN
Ivon Dayana PEREZ BEJARANO
Karen yohana NIÑO SABBI

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA UNIPANAMERICANA
BANCA Y FINANZAS
NEGOCIACIÓN CON PROVEEDORES Y CLIENTES
BOGOTA
2012
INDICE

1. Estrategia de segmentación Renault 4 2. Perfil de los segmentos del mercado de la marca Renault: * Logan * Sandero * koleos * stepway * Clio

1. ESTRATEGIA DE SEGMENTACION RENAULT 4

Catalogado como el “carro colombiano” debido a que fue el primer auto de muchos colombianos, el Renault 4 en el mercado cuenta con varios perfiles de segmentación, entre ellos se encuentra la
…ver más…
| Países | España, Italia, Rumania, Francia etc. | Región | Andina, pacifica, caribe etc. | Ciudad | Bogotá, Medellín, Madrid etc. | Clima | Frio, caliente, húmedo |

SEGMENTACIÓN DEMOGRAFICA | CRITERIO | SEGMENTO | Sexo | Masculino, femenino | Edad | 25 – 40 | Estudios | Profesional | Estrato | Clase media | Ocupación | Empleados e independientes | Estado civil | Soltero, Casado etc. | Etapa de ciclo de vida | Casado con hijos pequeños y grandes. | Ingresos | > 3 SMLV |

SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA | CRITERIO | SEGMENTO | Personalidad | Independientes, profesionales con proyección | Estilo de vida | Vida familiar. | SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL | CRITERIO | SEGMENTO | Lealtad de la marca | Por preferencia de la marca. | Frecuencia de uso | Diario, Semanal. | Condiciones de compra | Crédito o de contado. |

KOLEOS.
Del fabricante francés Renault, perteneciente al segmento C “espacio para cinco

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