Estudio de mercado frugos

2800 palabras 12 páginas
ESTUDIO DE MERCADO
FRUGOS

Brief de investigación de mercados

Análisis de la situación
Antecedentes de la compañía y el sector
En el año 1910 el británico José Robinson Lindley junto con su esposa Martha Stoppanie de Lindley llegan al Perú. Inician su negocio con la fábrica Santa Rosa y tiempo después se transforma en la sociedad anónima José R. Lindley e Hijos S.A.
Frugos es la bebida de jugo natural fabricada por las empresas Lindley Sa. (Inca Kola), compradas por Coca Cola.

Definición de producto o servicio
Frugos es el jugo de frutas que refresca y cuida la salud, brindándoles a todos sus consumidores el poder nutritivo de las más ricas frutas. Sólo Frugos es pura fruta que satisface la sed y brinda una sensación de
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DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

* TIPO DE INVESTIGACIÓN: * CUALITATIVA: explora, descubre ideas, identifica motivaciones y razones subyacentes. * CUANTITATIVA: este tipo de investigación prueba o no una hipótesis. * PÚBLICO OBJETIVO: son hombres y mujeres de 18 a 35 años, del nivel socio económico Ay B, y que sean consumidores de jugos envasados por lo menos 1 vez a la semana. Estamos considerando este rango de edad ya que, a pesar de que los consumidores son principalmente los niños (influenciadores de la compra), los agentes o ejecutores de dicha compra son los jóvenes que ya trabajan, o estudian, las madres o padres de familia o bien las amas de casa. * ÁMBITO GEOGRÁFICO: residentes de Trujillo y Arequipa.
ETAPA CUALITATIVA * TIPO DE INVESTIGACIÓN * Utilizaremos la investigación exploratoria, porque buscamos un conocimiento más profundo acerca del problema, porque contamos con poco conocimiento acerca del bajo consumo de nuestro producto en provincias y porque nos ayudara a descubrir las variables que influyen en el cliente, motivaciones y actitudes. * MÉTODO o TÉCNICA A EMPLEAR * La técnica a emplear será un Focus Group, ya que nos permite rapidez, son fáciles de ejecutar y flexibles. El tipo de Focus Group que utilizaremos será el presencial, porque identificaremos a los participantes, tendremos un mejor control en la reunión, podremos captar las

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