Estudio de mercado nestle

1855 palabras 8 páginas
ESTUDIO DE MERCADO: TARJETAS PERUANAS PREPAGO
• 1. TARJETAS PERUANA PREPAGO EN PERU
• 2. INTRODUCCION En el siguiente trabajo se expone un estudio de mercado de TARJETAS PERUANAS PREPAGO en Perú.
• 3. INDICE Entorno externo Entorno interno Análisis de la competencia Análisis FODA Estrategias de mercadotecnia
• 4. TARJETAS PERUANAS PREPAGO EN PERU ENTORNO EXTERNO
• 5. Capital: Accra Superficie : 283.537km2 Población: 22.113.000 (2003) Nombre del Estado : República del Perú Moneda : Soles, Idioma oficial : castellano
• 6. Entorno Económico En 1995 Ghana se encontraba en el nivel inferior de los países en desarrollo con un PIBper de U$400 y un PNB de 7 mil millones de dólares. El PIB crecía 3.2% anual mientras el PNB un 1.2
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• 15. Características y necesidades Mercado Meta: Con una vasta diversidad de ingresos, docenas de grupos étnicos y preferencias culinarias culturales, los consumidores constituyen un mercado muy diverso. Nestlé adapta sus productos a la cultura y los gustos locales. La mayoría de los consumidores africanos tienen potencial y desean participar en la economía de mercado, aunque sea a un nivel modesto, y la clave para ello consiste en adaptar los productos a sus necesidades específicas y a su poder adquisitivo.
• 16. Milo, la bebida energetizante enriquecida con vitaminas y minerales, que es muy popular en Ghana y Nigeria, países con unos 280 USD de renta per capita. Dirigida a personas entre 10 y 18 años, de la parte alta del mercado.
• 17. Tres categorías basadas en el producto El segmento Premium Mercado masivo Mercado institucional
• 18. ANALSIS DE LA COMPETENCIA Bourvita Richoco Competencia directa Cadbury NAAB Brothers Marcas: Ovaltine Competencia indirecta: Cocoa Procesing Company (CPC) Marca: goleen Tree Vitaco Instant Drinking Chocolate ( Mercado institucional)
• 19. ANÁLSIS FODA FORTALEZAS. 9 0.2 Calidad reconocida de sus productos (F2) 10 0.1 Buena relación con sus empleados 9 0.3 Diversidad en su línea de productos 10 0.4 Infraestructura sólida respaldada por inversión del gobierno para disminuir riegos. (F1) CALIF

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