Estudio plan de marketing ccu

3415 palabras 14 páginas
Un poco de Historia de la Fábrica de la Cerveza. (Hoy, CCU).

Desde el año 1850, comenzó a operar en Valparaíso la fábrica de cerveza de don Joaquín Plagemann, y un año más tarde, en Valdivia, la fábrica de don Carlos Anwandter, que serían el origen de una de las tradiciones de sabor y calidad más importantes del país.
Llega 1889 y esa primera cervecera de Valparaíso se fusiona con la "Fábrica de Cerveza de Limache", dando origen a la "Fábrica Nacional de Cerveza", que luego amplía sus horizontes adquiriendo la "Fábrica de Cerveza y Hielo de Gubler y Cousiño".
En enero de 1902, la "Fábrica Nacional de Cerveza" se constituye en sociedad anónima bajo la denominación de "Compañía Cervecerías Unidas", empresa heredera de la experiencia, la
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(Factores Demográficos).
Enfocado a la juventud, hombre o mujer, idealmente se considera para los jóvenes desde 18 años en adelante pero dado el caso de hoy en día, los jóvenes pre-adolecentes desde casi los 12 años aprox, estrato social medio, precios variados y accesibles. En cuanto al grupo familiar se considera para momentos de juntas entre amigos, relajados, etc. La franja de edad mayoritaria es entre los 18 y 45 años, siendo el grupo de los más jóvenes (hasta 25 años), los mayores consumidores.

§ Hombres adultos: en la casa, en bares, con amigos, en cualquier momento. Se da también el consumo en soledad.

§ Hombres jóvenes: consumo grupal, en pareja, a veces esporádico, es casi nulo el consumo en soledad.

§ Mujeres adultas: en la casa, con amigas, en bares, muy esporádico.

§ Mujeres jóvenes: marcadamente en las salidas de fin de semana, grupal o en pareja.

(Etapa del ciclo de vida familiar).
Generalmente evocado a los adultos jóvenes ya sea solteros o con familias formadas, familia joven, edad mediana.

(Análisis de quien efectúa la compra).
Para el caso de eventos sociales, momentos de reunión juvenil, cumpleaños, fiestas, etc. Los jóvenes son los más directos consumidores, abunda la demanda de este bebestible el cual tiene buena aceptación de estos mismos. Se consideró el producto de 1lt desechable porque es el de mayor consumo. Respecto a la compra, generalmente se decide en el momento de…

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