Etica y publicidad

997 palabras 5 páginas
ÉTICA Y PUBLICDAD

¿Qué valor tiene la ética en la publicidad y la comunicación social? ¿Cuál es su funcionalidad y su importancia?

La palabra ética, al igual que muchas palabras del castellano, puede ser vista como un simple concepto abstracto o como un concepto dinámico y cambiante, al igual que importante y lleno de significado. Ahora bien, sin importar la perspectiva, es una palabra que podríamos asegurar que todos (los que tenemos la capacidad) hemos escuchado alguna vez, teniendo por lo menos una idea vaga y general de lo que en teoría significa.

La ética está inmersa en todas las actividades de este mundo, sin embargo no es el objetivo principal de ninguna de ellas.[1]Es decir, el objetivo de un futbolista es jugar fútbol,
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Sin embargo, la publicidad, antes de catalogarla como un arma podríamos identificarla como una herramienta, pues ejercida responsablemente, ésta es una herramienta que, en la realidad, desarrolla una sana y recíproca ayuda entre los humanos, garantizando mayor información, mayor capacidad y posibilidad de elección a la sociedad expuesta.

La comunicación social puede ser un elemento merecedor de grandes debates éticos; puede ser calificada de irresponsable, destructora y hasta de perjudicial, pero también puede ser identificada como acción edificante, inspiradora y valorizante, todo dependerá del sentido que se le de.[2]

Entonces, como conclusión, sabiendo de la masificación de los medios y de la implacable necesidad de publicidad, esa que logra vender, persuadir y mantener la economía, que se ha convertido en partes de nuestras vidas, que nos logra hacer reír, reflexionar y muchas cosas más, de esa que hoy logra que no podríamos imaginar un mundo sin ella, es imprescindible que sepamos identificar sus atributos, qué tiene de bueno, qué de malo, cómo funciona, qué provoca, para que de esta forma, podamos manejar la comunicación y no que ella nos maneje a nosotros.

De manera que, los publicitarios deben poseer altas normas éticas y un enorme sentido de responsabilidad. Están obligados. Son y deben ser la garantía de que la industria publicitaria se maneje bajo una conducta éticamente

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