Evolución de la imagen corporativa de pepsi

1674 palabras 7 páginas
Natalia López Prieto, Seminario C

Pepsi: Evolución de su Imagen Corporativa

Orígenes de la marca

Pepsi-Cola fue inventada a finales del Siglo XIX en Carolina del Norte por Caleb Bradham; un farmacéutico de New Bern. Sin embargo, no fue creada con fines refrescantes: la ofrecía a sus clientes como medicina contra la dispepsia, un trastorno digestivo. Precisamente por ello, su nombre deriva de la enzima pepsina. En 1902, Bradham solicitó el registro de la marca y fundó la Empresa con 97 acciones de capital, empezando a vender el concentrado de Pepsi. Bradham comprendió desde un principio que los aspectos del marketing serían la base del éxito. Fue entonces cuando se asentaron las bases de la agresividad comercial: durante su
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Se grabaron dos escenas publicitarias con Jackson bailando junto a un grupo de niños de barrio, como el joven Alfonso Ribiero, en un concierto.
Con motivo de su primer centenario en 1986, Coca-Cola, decidió cambiar la fórmula de su producto —llamada Nueva Coca o New Coke— probablemente como respuesta a la agresividad de su rival. El público recibió mal el cambio, lo que hizo que por primera y única vez en su historia, Pepsi lograra venderse en mayor cantidad que su competidor, aunque solo fuera por unas semanas. Estos años de fuerte competencia entre ambas se conoce como ‘la guerra de las colas’.

En 1989, surgió la “controversia Madonna”. Pepsi supuestamente pagó a Madonna 5 millones de dólares por una promoción mundial con su canción Like a Prayer. Sin embargo, Pepsi no vio el provocador videoclip de la canción donde se exponían, entre otras cosas, cruces católicas encendidas, y al darse cuenta de lo que esto suponía para su imagen corporativa debido a la polémica que suscitó, eliminó el contrato con la cantante.
En 1998, se introdujo la campaña Generation NEXT, donde propone su visión moderna de la juventud. El piloto de carreras Jeff Gordon se usó en esta ocasión como símbolo de velocidad, juventud y poder. Pepsi es generalmente la bebida más común en eventos deportivos, como el béisbol, o en grandes conciertos. Durante el otoño de 1998, se introdujo “Pepsi ONE”, con una ambiciosa campaña publicitaria con la coletilla principal de “Sólo una

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