Fracaso de Lamborgini

1994 palabras 8 páginas
Curso: Diseño de Plan de Marketing

Profesora: Carla Novoa

Sección: AM89

Tarea Académica 2:

Empresa: Lamborgini

Integrantes:
Alué Rey
Andrea Alberdi
AlessandraAlvarezCalderon
Vanessa Kossmehl

2013-02

Índice

1. Introducción
El presente trabajo está basado en el mercado de helados en el Perú y en explicar cómo y por qué falló el lanzamiento de la marca Lamborgini, qué hizo mal, que debió hacer. Para ello se ha tomado información de una de las principales empresas más importantes del mercado nacional de este producto, como lo es la empresa D’Onofrio que nos permitirá conocer más a fondo sobre este mercado.

2. Análisis Externo

2.1. El
…ver más…
Así el producto competidor sea bueno, el cliente siempre va a elegir lo común porque, en muchos casos, prefiere lo conocido.

3. Análisis Interno

3.1 Unidad de Negocio

3.2 Visión y Misión
*Supuestos

Visión: Llegar a ser la mejor empresa de helados, ser líder en calidad percibida por el consumidor a nivel nacional. Mantener la marca fresca a través de la innovación y diferenciación de sus productos basados en las galletas de la empresa.

Misión:Somos una empresa dedicada a la producción y comercialización de helados, comprometidas en fijar nuevos estándares de excelencia en la satisfacción de los clientes.

3.3 Objetivos
*Supuestos
Lograr un 60% de recordación de marca en el primer año.
Lograr 54% de la población pruebe los helados Lamborgini.
Incrementar las ventas en un 5 % en el primer semestre.
Lograr una penetración de mercado de 3% en el primer año.
Incrementar las ventas en provincia en un 10 % en los dos primeros años.

3.4 Análisis FODA
Fortalezas:
Precios menores a la competencia
Prestigio de Alicorp
Buena publicidad
Lanzamiento de nuevos productos (Innovación)

Debilidades:
Canal de distribución de frio muy costoso, no lo podían afrontar
La categoría helados no tenía sinergia con ninguna otra categoría de Alicorp.
Falta de heladeros en invierno al no tener otra categoría que ofrecerles.
No contaban con actividades de desarrollo tecnológico alto.

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