Generaciones del marketing

2229 palabras 9 páginas
LAS GENERACIONES DEL MARKETING

Hay seis generaciones de Marketing, las cuales son:

LA PRIMERA GENERACION: MARKETING TÁCTICO

Años 50 y 60 aparece en el mundo una nueva palabra: MARKETING
Hace varios se enseñaba que para hacer el plan de marketing de un producto había que trabajar con las cuatro P.
La P del Producto era la determinación de cuales deberían ser sus características físicas.
La P de Plaza consistía en la definición de cual sería el territorio cubierto, las zonas geográficas en que la empresa decidiría vender el producto.
La P de Promoción, que en ese momento era básicamente la publicidad masiva del producto y la promoción en punto de venta. Esta P incluía la fuerza de venta, a no ser que se tratara de una marca que
…ver más…
El concepto de posicionamiento si es estratégico porque ya estamos hablando en el nivel, en la dimensión, de los objetivos. El posicionamiento es un objetivo que formulamos para crear valor económico. El nivel del planeamiento, es decir, el nivel PLIV (Planes de Producto, Logística, Impulsión y Valor) queda subordinado al posicionamiento. Ahora decidimos que formulamos una estrategia de marketing determinando un posicionamiento para determinado producto, que luego implementamos con un plan de logística, un plan de impulsión y un plan de valor.

El WOM o el Word of Mouth es lo que siempre hemos conocido como “boca a oreja”, es decir, la transferencia de información de persona a persona. A pesar de que originalmente el término sólo hacía referencia a la comunicación oral, la irrupción de este término como técnica de marketing hace que hoy en día también se acepten la comunicación por teléfono, los mails y los SMS como formas de comunicación WOM. El boca a oreja es pues un proceso lineal en el cual la información va pasando de un individuo a otro sucesivamente.
Desde siempre, el boca a oreja ha sido la herramienta de comunicación tradicional entre las personas y por ello el marketing ha decidido volver a los orígenes en busca de una herramienta de bajo coste y de alta credibilidad. El marketing WOM es la primera piedra del marketing de tercera generación, dando paso a una política que da más importancia a las

Documentos relacionados

  • Terminos del marketing
    627 palabras | 3 páginas
  • 10 P Del Marketing
    749 palabras | 3 páginas
  • Filosofia del marketing
    3411 palabras | 14 páginas
  • Administracion del marketing global
    1498 palabras | 7 páginas
  • Entorno natural del marketing
    1764 palabras | 7 páginas
  • Implementacion Del Marketing
    1089 palabras | 5 páginas
  • Cuestionario elementos del marketing
    2150 palabras | 9 páginas
  • El entorno del marketing
    895 palabras | 4 páginas
  • Entorno Del Marketing
    819 palabras | 4 páginas
  • PRINCIPALES PRECURSORES DEL MARKETING
    2282 palabras | 10 páginas