Glosario marketing diseño

8724 palabras 35 páginas
CENEFA

Es el cartoncillo o impreso; que tiene la marca de un producto en los anaqueles de los supermercados. Cenefas (shelf talkers)
Material impreso que se coloca en el borde de los estantes de las góndolas u otros muebles de exhibición.

Puntera de góndola/Extremos de góndola

Zonas de las góndolas ubicadas al inicio y fin de las mismas. están ubicadas en el inicio de la calle de la familia del producto y enfrentan el sentido de tránsito del público.
Se logra más tiempo de contacto con el consumidor y mayor volumen de exhibición.
Brinda una segunda oportunidad de compra.
Stopper
Voz inglesa que se utiliza para denominar aquellos elementos publicitarios situados en el punto de venta, que sobresalen del lineal donde están
…ver más…
(buy one get one) (buy 1 get 1 free)
Bonus goods (mercadería de premio)
Premio en mercadería para los comerciantes, por alcanzar metas o superar volúmenes históricos de compras.
Bonus pack
Envase modificado conteniendo una cantidad adicional de producto, al mismo precio que el tamaño original.
Borde(canto, canaleta del estante) "shelf molding"
Lugar utilizado para colocar precios y/o cenefas u otros materiales de PDV.
Bounce back
Técnica promocional que utiliza en forma conjunta una oferta inicial con un incentivo destinado a provocar, por parte del consumidor, la recompra del producto.
Box-top (incentivos/premios)
Acción promocional en la cual el consumidor puede alcanzar los premios anunciados enviando, completado con sus datos, un espacio especial impreso en el empaque, a modo de prueba de compra. (ver Nexus packs)// (ver "Prueba de compra")
Brief
Documento que provee un productor a una agencia de promoción/publicidad, al momento de solicitar sus servicios para desarrollar algún tipo de acción. Sus contenidos básicos, sintéticamente detallados deben contener: antecedentes del mercado y campañas, situación actual de market share, competencias, situación del genérico, posicionamiento de marca/empresa, factores claves para la compra de la marca, su competencia y la categoría. Objetivos a alcanzar y tiempo para lograrlo.
Brochure
Folleto, de al menos 4 páginas.
Business to business
Acciones

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