Brief
Este documento contiene la información estratégica que una agencia de publicidad utiliza como guía para desarrollar la creatividad. Es la información que la empresa envía a la agencia de publicidad para que genere una comunicación.
Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de Publicidad. El brief no es algo estándar; cada empresa arma el brief que más le convenga.

1. Antecedentes históricos de la empresa. 2. Mercado total. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta. 3. Mercado específico. Competencia directa. 4. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento. 5. Producto. …ver más…

Suple de materias primas a empresas costarricenses y multinacionales como Dos Pinos, Gerber, Del Monte y ConAgra Foods, Coca Cola entre otros.

BRIEF

Antecedentes

• Llegaron hace 30 años crearon cientos de fuentes de trabajo. • Hace ocho años adquirió la fábrica de salsas y condimentos Negrini, así como Distribuidora Noble • En 1987 fundó Distribuidora Panal, para la comercialización de los productos El Ángel y de otras marcas como Zuko, Johnson & Johnson, La Guaria, Bayer, Del Monte y Henkel. • Es una empresa agroindustrial que inició sus operaciones en Cinchona en 1977 • En 1979 crearon un programa de alfabetización de adultos y atención médica gratuita • Desde el primer día cuenta con las medidas de salud ocupacional estipuladas por la ley costarricense • Las edificaciones fueron construidas conforme a la legislación nacional.

Mercado total

• Ingresos anuales cercanos a $50millones de dólares • Empresas productoras de alimentos de calidad hacen la competencia indirecta • Suple de materias primas a empresas costarricenses y multinacionales como Dos Pinos, Gerber, Del Monte y ConAgra Foods, Coca Cola entre otros. • En EE.UU. la fábrica tiene una alianza con la cadena repostera Collin Street Bakery, a la cual provee mermeladas para rellenos

Mercado Especifico

• Empresas productoras de mermeladas, leche condensada y dulce de leche como por ejemplo Nestlé o La Lechera o internacionales