Historia de la publicidad en chile

3182 palabras 13 páginas
Desarrollo de la publicidad en Chile
A continuación veremos el desarrollo socio-histórico de la publicidad en Chile, presentando los datos históricos más relevantes e importantes de su constitución y trayectoria.
En el siglo XIX tiene lugar el comienzo de la tarea de las organizaciones publicitarias. Es en este periodo donde la función primordial de los agentes de publicidad era actuar de intermediarios con los medios de comunicación. Estos reúnen la información y ponen en contacto a medios y avisadores, es al norteamericano Volney B Palmer a quien se considera el primer agente publicitario, el cual abre en 1841 la primera empresa de publicidad conocida.(Israel;1982)
En Chile, aproximadamente en el año 1812, junto con la primera edición
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(Israel; 1982,22). El gran crecimiento de la publicidad en Argentina promueve que en 1935 Arturo M. Edwards, funde su propia empresa de publicidad que contribuye a divulgar la conveniencia publicitaria entre los gerentes de industrias y comercios. Esta empresa preparó campañas en las que dibujos, realizados por artistas argentinos que contaban con mayor experiencia, llaman la atención por sus temas, consiguiendo aumentar la demanda de productos por parte del público. Más tarde se fusiona con la agencia de Carlos A. Bofill formando “Bofill, Edwards y Cía.”. Con la incorporación de su socio se deriva a la actividad de agencia, propiamente tal. En 1936 fueron creadas Publicidad Lucho Aron y la agencia Petrovich, también asesorada por personal argentino, donde la publicidad dirigida era ya todo un éxito (Bustos; 2008)
Pese a que entre 1940 y 1945, con el desarrollo de la publicidad en Chile se inició la llegada de grandes agencias internacionales como J. Walter Thompson, McCann-Erickson y GrantAdvertising, en 1940 se crea la Agencia Publicitas, obteniendo una gran importancia en el mercado chileno durante más de una década. En 1944 se comienza a enseñar Publicidad y Ventas en el Instituto Pedagógico Técnico del Estado, actualmente la Universidad de Santiago que le otorga profesionalismo al oficio, y en 1945 se crea Publicidad Gibian y Propaganda Clarín, fundada por Joaquín Hermann y Raúl Pappenheim y ese mismo año, Publicidad Lupercio Arancibia. Luego en 1947, se

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