Inditex vs H&M

682 palabras 3 páginas
Diferencias en la cadena de suministro entre Inditex y H&M
Integración vs Externalización
INDITEX: cadena de suministro de alta integración vertical que engloba todas las áreas.
Creación del producto: centro de diseño y producción junto a la empresa matriz en La Coruña. Ha de estar en Europa que es donde nace la moda.
Suministro: compra cerca del 40% de sus telas a Comditel (empresa del grupo) y tintas también a otra empresa del grupo. Inditex a través de Comditel se encarga de la compra, distribución y patronaje para todas las cadenas del grupo logrando economías de escala)
Producción: fabricación propia o cercana de las prendas más de moda para asegurar la calidad y plazos de entrega. 40% de las prendas son de fabricación propia
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Con ello se consigue:
Lotes pequeños y alta rotación de modelos en las tiendas (en cada envío hay parte de producto nuevo)
Bajísimos costes de almacenaje. El material permanece muy pocos días en los centros logísticos: el material se recibe, se inspecciona, se prepara y se envía rápidamente a las tiendas
Incita a los clientes a comprar en el momento (para no perder la oportunidad) y a visitar regularmente las tiendas
Todo ello gracias a un sistema rápido y eficaz de flujo de información desde el cliente (en las tiendas) y de la calle (especialistas y observadores en los lugares de moda, universidades y pasarelas) hasta los creadores.
H&M: su lema es “proporcionar a los clientes moda y calidad al mejor precio”
La externalización de la producción sale más barata y deja mayores márgenes (coste de las mercancías sobre ventas de un 39% -vs- el de Inditex de un 44%)
Centralización en una sola marca/cadena para optimizar costes (economías de escala y gama) y diversificación de productos (cosmética y bisutería).
Lanzamiento de 2 colecciones principales al año aunque dentro de éstas hay varias subcolecciones.
Menor inversión en diseño, innovación e investigación de mercado
Como contrapartida han de realizar una importante inversión en marketing para el lanzamiento de cada colección: cómo se adaptan menos a las necesidades de la demanda, han de gastar recursos en crearla y ponen foco en la promoción y la publicidad

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