Investigación Jugo Zuko

2414 palabras 10 páginas
Plan de Marketing

Empresa:

Tresmontes Lucchetti es una empresa chilena dedicada al rubro de la alimentación, actividad que desarrolla a través de diversas y reconocidas marcas que cubren una variada gama de productos.

Con presencia internacional , Tresmontes Lucchetti es hoy el resultado de la fusión de dos empresas de larga tradición, Córpora Tresmontes y Lucchetti Chile, ambas con más de cien años de historia y con una misión en común: mejorar la calidad de vida de las personas a través de una alimentación saludable.

Con sus productos Tresmontes Lucchetti cubre variadas ocasiones de consumo familiar e individual, tanto en como fuera del hogar. Para ello ofrece a sus consumidores bebidas frías y calientes, pastas, harinas,
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Villa del Sur ocupa el cuarto puesto y Levité el quinto. Villa del Sur, performa mejor en el nivel alto, mientras que Levité se mantiene en su puesto, y presenta más debilidad entre los hombres, y el nivel bajo. En cuanto a los factores que componen el branding, Villa del Sur presenta altos niveles de Fortaleza, Confianza y Cercanía, pero bajo en Personalidad. Levité, logra altos valores de Confianza y Cercanía, y niveles medios de Fortaleza y Personalidad.
Las cinco marcas que cierran el ranking son Fanta, Tang, Clight, Ser y Pepsi. Al igual que en el top cinco, en este grupo hay sólo dos gaseosas, dos jugos y un agua saborizada.
Fanta, ocupa el sexto puesto, y se encuentra por encima del promedio de la categoría en casi todos los segmentos. Su mejor desempeño se da en los hombres, y en el nivel bajo, donde logra un quinto puesto. En cuanto a su construcción de branding, es la marca que logra el nivel más alto en Personalidad, valor a destacar en esta categoría. El resto de los atributos se encuentran en un nivel medio.
Tang se lleva el séptimo puesto, presenta una buena construcción de branding ya que obtiene altos valores de Fortaleza, Confianza y Cercanía. En los segmentos, mantiene su puesto entre los jóvenes y en el nivel bajo, en el resto es desplazado por otras marcas.
Clight ocupa el octavo lugar del ranking, y encuentra sus fortalezas entre las mujeres, posicionamiento que se refleja

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