Investigación de mercado: jugos naturales en chile

1714 palabras 7 páginas
Antecedentes del mercado

Las nuevas generaciones y estilos de vida, han impulsado nuevos régimen y conductas alimenticias, encaminadas a potenciar una vida más saludable y nutritiva, acompañada por la práctica de actividades físicas. Esto inevitablemente ha repercutido en el mercado de los productos de las bebidas refrescantes, pues la tendencia se inclina a preferir productos cada vez más naturales, con bajo aporte calórico, sumado al consumo cada vez menor de endulzantes y azucares. En definitiva se ha experimentado un alza en la demanda de jugos y néctares por ser considerados productos mucho más saludables y óptimos para el organismo.

Es así como la industria de los jugos y néctares se potencia, y cómo no, si dentro del mercado
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• Oportunidad: Tendencia en las personas por llevar una vida mucho más saludable, dando preferencia a lo natural.

• Debilidades y Amenazas: La gran variedad de productos y sabores de la competencia.

Comunicación

Su última propuesta y que aún se mantiene, tiene como concepto “si vas a pedir fruta, mejor pide Watt´s”, que se orienta a destacar las propiedades naturales del producto a través de las situaciones de una pareja de fruteros chilenos, muy talleros, en donde se utiliza el humor, para generar mayor cercanía y diversión. Es justamente la identificación de sus personajes, junto con el humor y un lenguaje coloquial, los encargados de brindar la potencia de la campaña.

Análisis del Producto

Descripción del producto:

Nuestro producto se basa en un jugo natural, que nos permite refrescar, nutrir y darle vitalidad a nuestro organismo. Su sabor esta compuesto por la más alta selección de Arándanos junto con el mejor sabor del melón, que proporcionan niveles altos de vitamina C, a demás de prevenir enfermedades.

Análisis FODA.

Fortalezas: Ser el primer producto en ofrecer un jugo natural que mezcle Arándano-Melón.
La calidad de sus productos.

Debilidades: Ser una empresa nueva en el mercado, y por ende desconocida, sin experiencia en la industria de las bebidas refrescantes.

Amenazas: La presencia de marcas reconocidas y

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