Investigacion de mercados coca vs pepsi

7665 palabras 31 páginas
INDICE

1. INTRODUCCION………………………………………………………………. 3 2. DESARROLLO……..………………..……….……………………………….. 4 2.1. ANTECEDENTES…….……………………………………………………….. 6 2.1.1. MISION, VISION, VALORES, ORGANIGRAMA………………………….... 7 2.1.2. TENDENCIAS DE LA INDUSTRIA……………...………………………….... 12 2.1.3. MEZCLA DE MARKETING………….…………...………………………….... 13 2.1.4. FODA Y BCG………………………….…………...………………………….... 16 2.1.5. ANALISIS DE COMPETENCIA….….…………...………………………….... 19 2.2. DESARROLLO DE LA INVESTIGACION DE MERCADO……………..…. 20 2.2.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA………………………..…………….... 20 2.2.2. TEMA DELIMITADO……………………..……………………..…………….... 20 2.2.3. OBJETIVOS GENERALES Y ESPECIFICOS…………..…………………... 21 2.2.4.
…ver más…
Desde entonces se conservaron dos compañías y una escasa competencia en este mercado, que finalmente “explotó” en 1999, cuando ingresaron 13 nuevas empresas de una sola vez.
Compañía Cervecera de Nicaragua (CCN) dueña de la marca Fuente Pura, afirma que la participación de su marca en el mercado nacional es del 75% y es la única que cuenta con el respaldo de tres certificaciones internacionales de enorme prestigio: ISO, LABWA y NSF.
Otras marcas nacionales que son reconocidas por el consumidor son: “Glaciar”, “Cascada”, “Montaña”, “Cool Wave”, “Agua Pura Tito’s” y “Aguas Fresca”.
Las transnacionales Coca Cola y Pepsi Cola también tienen presencia a nivel nacional con sus marcas de agua “Alpina” y “Aquifina” respectivamente.
El fuerte crecimiento mostrado en empresas dedicadas al ramo y los volúmenes de venta, se apoya en el aumento globalizado de la concienciación de los consumidores hacia hábitos de nutrición y alimentación más saludables. La mayor accesibilidad al mercado de estos productos junto a las efectivas campañas de marketing y publicidad - principalmente de empresas - destinadas a comunicar y concienciar a los consumidores han permitido comunicar mejor los beneficios sanitarios y de seguridad nutricional de esta fuente de hidratación. El agua embotellada es considerada como una fuente ideal de refrigerio que no contiene ni conservantes y azúcares ni demás

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