Investigacion de mercados (scribe)

2295 palabras 10 páginas
Nombre:

GRUPO PAPELERO SCRIBE, S.A. DE C.V.

Razón social:

CORPORACION SCRIBE

Giro:

FABRICACION DE CELULOSA PAPEL Y CUADERNOS

Empresa que se dedica a la producción y mercadeo de cuadernos escolares, siendo el mayor productor mexicano de papeles finos para escritura e impresión.

Actividad:

FABRICACION DE PAPEL

ANTECEDENTES HISTÓRICOS

Corporación Scribe nace de la desincorporación de Productos industriales de Kimberly Clark de México, la cual se dedica a la producción y mercadeo de cuadernos escolares, siendo el mayor productor mexicano de papel fino para escritura e impresión que satisfacen diversas necesidades en las Industrias Editorial y de artes gráficas.

Una de las marcas mas
…ver más…
Se utiliza para poder tomar decisiones sobre:
- La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio
- Los canales de distribución más apropiados para el producto
- Cambios en las estrategias de promoción y publicidad
- Una investigación de mercado refleja:
- Cambios en la conducta del consumidor
- Cambios en los hábitos de compra
- La opinión de los consumidores
- El objetivo de toda investigación es obtener datos importantes sobre nuestro mercado y la competencia, los cuales servirán de guía para la toma de decisiones.
No se debe limitar el proceso de investigación únicamente al momento en que se inicia un nuevo negocio. Por el contrario, debe convertirse en una actividad continua.
La investigación de mercado involucra el uso de varios instrumentos para analizar las tendencias del consumidor. Algunos de estos instrumentos incluyen: encuestas, estudios estadísticos, observación, entrevista y grupos focales. La investigación nos provee información sobre el perfil de nuestros clientes, incluyendo sus datos demográficos y psicológicos. Estos datos son características específicas de nuestro grupo objeto, necesarias para desarrollar un buen plan de mercadeo dirigido a nuestro público primario.
Beneficios de una investigación de mercado
La información obtenida a través de una investigación científica de mercado suele ser confiable y debe ser utilizada como guía para el desarrollo de las estrategias empresariales.

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