Investigacion de mercados sobre los condones

8755 palabras 36 páginas
CONDONES | INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | | |

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN 4 1. EXPLORATORIA 5 2. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA 5 3. DEFINICION DEL PROBLEMA 5 4. IDENTIFICACIÓN DEL SECTOR 6 5. ANTECEDENTES Y JUSTIFICATIVA 6 6. PLANTEAMIENTO DE HIPÓTESIS 9 7. IDENTIFICACIÓN DEL TARGET 9 8. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 10 8.1 Objetivo General 10 8.2 Objetivos Específicos 10 9. CALCULO DEL UNIVERSO Y LA MUESTRA 11 10. DISEÑO DEL INSTRUMENTO DE MEDICIÓN 13 11. PRUEBA DEL INSTRUMENTO 17 12. DISEÑO DEL INSTRUMENTO FINAL 19 13. DIAGRAMA DE FLUJO DEL INSTRUMENTO 21 14. DISEÑO DEL TRABAJO DE CAMPO FINAL 23 15.
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En tanto la utilidad del condón como una alternativa de anticoncepción y siendo un método de barrera para prevenir el embarazo, compite con otros métodos que también tienen ese fin. Constituyendo su competencia utilitaria directa con las marcas de condones que existen en el mercado. Entre las marcas de condones que actualmente existen en el mercado Colombiano se encuentran condones Piel, Today, Durex, Sanamed Duo, Extasis, Bésame, Tulip, Preventor, Confiamor, Stallion etc.

Asimismo, en tanto su competencia utilitaria indirecta, el condón compite con otros métodos de anticonceptivos como el condón femenino y espermicidas, Métodos hormonales (oral, pastillas, inyectables, parches); dispositivos intrauterinos (la T de cobre y el DIU), el diafragma, métodos Tradicionales (método del ritmo, temperatura basal, moco cervical, coito interrumpido), Métodos Naturales (MELA ó Método de la Lactancia Materna) y Métodos Permanentes (ligadura de tropas y vasectomía).

La competencia simbólica, a diferencia de la utilitaria no se centra en lo que el producto, soluciona, se centra en las necesidades que cubre y en los ideales que proyecta. Como ya vimos, el condón se asocia al yo ideal del consumidor, y a los valores del mismo, tales a la responsabilidad, cuidado, protección, salud y bienestar pero también estatus y exclusividad. El condón es un producto que

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