Investigacion mercadologica

1237 palabras 5 páginas
3.4 Investigación de Mercadotecnia.
Introducción.
Para atender las demandas empresariales y del mercado, los Mercadologos profesionales deben hacer una fundamentación teórico-práctica y tener amplio conocimiento sobre: * Construcción del campo disciplinar. * Gestión operativa del marketing. * Análisis del consumidor. * Marketing estratégico.
Esto con el objeto de dar respuesta a los retos del mercado dentro de los actuales procesos de desarrollo tecnológico y de globalización económica.

Objetivo.
Permitir definir, evaluar y liderar estrategias y planes mercadológicos prospectivos basados en las características específicas que presentan los mercados en los actuales procesos de globalización económica y social.
…ver más…
2. Investigación Descriptiva: Busca describir mejor los problemas de marketing, situaciones o mercados, tales como el potencial de mercado de un producto o los parámetros demográficos y actitudes de los consumidores que compran el producto. 3. Investigación Causal: Busca probar la hipótesis acerca de relaciones de causa y efecto.
Paso 2.- Diseño del Plan de Investigación de Mercados.
En esta etapa se debe determinar qué información se necesita y el cómo, cuándo y dónde obtenerla. Para ello, se diseña un plan de investigación — por escrito — que detalla los enfoques específicos de la investigación, los métodos de contacto, planes de muestreo e instrumentos que los investigadores usarán para obtener y procesar los datos. Además, se establecen los plazos en los que se deberá empezar y finalizar el trabajo de investigación.
En el plan de investigación de mercados, se debe tener una definición precisa del producto o servicio a investigarse, se debe definir la metodología a seguir, como tipo de datos, método de muestreo e instrumentos de investigación, así como el grado de precisión que tendrán los descubrimientos de la encuesta.
Debe considerarse el tiempo y costo que tendrá la investigación de mercados y las condiciones en que se aplicarán a las encuestas de investigación.
Paso 3.- Recopilación de Datos.
Hay dos tipos principales de datos a obtener, se clasifican como: * Datos Primarios: información recabada la primera vez, única para esa investigación

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