Jack daniels

1745 palabras 8 páginas
Empresa: Jack Daniel Destillery.

En la actualidad, la empresa es propiedad de Brown-Forman, productora y distribuidora de bebidas espirituosas y vinos de origen estadounidense. Sin embargo, el whiskey Jack Daniel’s, en todas su variedades, continua siendo elaborado en la destilería original.

En el mercado argentino el producto es distribuido por Sabia S.A, empresa nacional que produce, importa, exporta y distribuye marcas valiosas de vinos y bebidas espirituosas.

Dado que la imagen de la marca está directamente asociada a su fundador decidimos desarrollar algunos puntos que corresponden a la historia de la empresa y permiten entender la estrategia y acción de la misma.

Antecedentes históricos.

Jack Daniel’s como marca hace
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Visión.
Ser reconocidos por los aspectos diferenciadores de la marca en relación con los whiskeys tradicionales.

Valores.
Masculinidad, confianza, un producto genuino y con un toque de rebeldía.

Estrategia.
La marca se mantiene fiel a la frase más recordada de Jack Daniel: “Cada día que lo hagamos, lo haremos lo mejor posible”.

Producto.

Dentro de la familia de marcas de Jack Daniel`s se incluye la línea de whiskeys y la línea de bebidas listas para tomar.

La línea de whiskeys está integrada por el Old No. 7 Tennessee Whiskey, el Gentleman Jack Whiskey y el Single Barrel Whiskey.

Dentro de la línea de bebidas listas para tomar presenta los Country Cocktails (bebidas malteadas de sabores frutales) y Jack Daniel´s & Cola (bebida cola hecha a base de malta con un toque de whiskey Jack Daniel´s). Sin embargo, en nuestro país ninguna de estas dos líneas se comercializa.

En Argentina solo se comercializa la línea de whiskeys, no así la línea de bebidas listas para tomar. A su vez, dentro los whiskeys el de mayor presencia es el Old no.7, tanto en comercialización como en comunicación. Por su parte, la línea Gentleman Jack se puede adquirir únicamente en licorerías, mientras que la línea Single Barrel sólo se vende por barril, dado su complejo proceso de elaboración. Actualmente la empresa Sabia pone a disposición de los consumidores 200 botellas de 700cc.

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