Lógica Dominante de Servicios , Vargo & Lusch

1833 palabras 8 páginas
Evolucionando a una nueva logica dominante para Marketing

El Marketing hereda un modelo de intercambio de economias, que tenía una lógica dominante basada en el intercambio de "Bienes", que por lo general se fabrican de salida. La lógica dominante centrada en los recursos tangibles, incrustados de valor y las transacciones. Durante las últimas décadas, han surgido nuevas perspectivas que tienen una lógica revisada, centrada en los recursos intangibles, la creación conjunta de valor y las relaciones. Los autores creen que las nuevas perspectivas están convergiendo para formar una nueva lógica dominante de la comercialización, en el que la prestación de servicios en lugar de las mercancías es fundamental para el intercambio económico.
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A partir de la década de 1950, la corriente de Gestión de Marketing de pensamiento hincapié en que el valor de un producto se determinó en el mercado sobre la base de su utilidad relativa. La corriente actual de pensamiento se inclina por buscar en la comercialización como un proceso continuo social y económico en el que el valor tiene sus raíces en los recursos operantes.
En el pensamiento de marketing a tiempo, se creía que el valor se inserta en la materia a través de la fabricación. Entonces una escuela funcional surgió que tenía la premisa central de que la función de comercialización era añadir tiempo y utilidad lugar a productos finales. A partir de la década de 1980, la corriente de Gestión de Marketing de pensamiento hizo hincapié en que el valor de un producto se determinó en el mercado sobre la base de su utilidad relativa. La corriente actual de pensamiento se inclina por buscar en la comercialización como un proceso continuo social y económico en el que el valor tiene sus raíces en los recursos operantes.
Los autores afirman que "El papel relativo de los recursos operantes comenzó a cambiar en el siglo XXI finales de 21, tal como los seres humanos comenzaron a darse cuenta de que las habilidades y el conocimiento eran los tipos más importantes de los recursos"
Recursos operante actúa sobre otros recursos
Recursos operandos actúan en función del proceso de

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