La corona - historia

1876 palabras 8 páginas
INVESTIGACION SOBRE EMPRESA “LA CORONA”

POZA RICA DE HIDALGO, VER;

INTRODUCCION

La empresa “La Corona”, se dedica a la venta de productos como jabones de tocador y lavandería, detergentes, aceites comestibles, crema dental, suavizante de telas y limpiadores líquidos elaborados con la mejor calidad que respaldan cerca de 4,000 personas que laboran en dicha empresa.

La fabrica la Corona es líder en el mercado mexicano con un 48% de consumidores, sin ayuda de publicidad costosa, lo que permite que puedan ofrecer a sus clientes precios accesibles sin dejar la calidad de lado.

La Corona nació en 1920 y empezó con un pequeño equipo, pero fue tanto su
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Pero ¿es real?, ¿será posible que no requiera publicidad?
“Nosotros acabamos de hacer algo de publicidad con un producto nuevo”, comenta Rueda. “Lanzamos una campaña en televisión, en todas las revistas, por cuatro o cinco meses, y el resultado fue ligeramente mejor que si lo hubiéramos lanzado sin publicidad; realmente me decepcionó el resultado”.
Esta campaña fue para el jabón Tersso, probablemente menos conocido que otro de los producidos por La Corona, como el Rosa Venus. La publicidad para este producto era un experimento. Además pensaron que, por tratarse de un desinfectante, necesitaría algo más de explicación.
La razón por la cual La Corona no hace publicidad tiene su raíz en el control de precios que hubo en los años 60 y 70. En aquella época, la empresa cabildeaba precios más altos y habría sido difícil argumentar a las autoridades que el gasto en publicidad era necesario. Desde entonces, dejó de anunciarse y florece con exportaciones a Estados Unidos, el Caribe y Centroamérica.
Jorge Rueda estima que entre 10 y 15% del costo de los productos de su principal competidor, Procter & Gamble, es publicidad. Gregorio Barcala, profesor de mercadotecnia en la Universidad Anáhuac, dice que una compañía de consumo gasta entre 5 y 8% de su facturación en publicidad. La Corona no tiene este costo y, por lo tanto, puede competir con productos más baratos.
“Es una empresa que tiene una estrategia basada en distribución, precio y calidad,

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