La era de las marcas depredadoras

7810 palabras 32 páginas
LA ERA DE LAS MARCAS DEPREDADORAS
(RESUMEN)

Capitulo 1: La era de la esclavitud corporativa.

Desde el inicio de la civilización, tanto la economía como las condiciones competitivas han cambiado. Un impacto para todo ello es la globalización que se ha difundido y expandido en todos los rincones del mundo.
Un aspecto bien interesante de todos los avances tecnológicos y de administración de empresas es por ejemplo que las compañías automotrices han decidido segmentar sus líneas de productos y asignar a cada país la fabricación de modelos específicos para distribuirlos a nivel global, a todo esto y de mas relacionado se le llama logística, pues en lugar de contar con un alto stock de auto-partes e insumos para alimentar el proceso de
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En la actualidad, dado que hay sobre oferta de productos, el productor busca llevar su producto hasta el último consumidor posible y no quien lo manufactura, a si que la primera lucha encarnizada entre fabricantes, comienza en los mostradores y anaqueles de tiendas de auto servicio. Otro tema muy interesante es la esclavitud corporativa, que a grandes rasgos es cuando las multinacionales se dan cuenta que producir es muy desgastante, entonces lo que hacen es que buscan productores que elaboren su producto a muy bajo precio, los fabricantes como son de bajos recursos o no tienen gran demanda, se van con la idea de que con los grandes pedidos que las multinacionales les van hacer tendrán grandes ganancias, entonces lo que hacen este tipo de empresas grandes es que solo colocan la marca del producto; el escenario mas probable en el futuro es que las grandes empresas, se fortalecerán globalmente y que las cadenas comerciales llenaran la mayor parte de los anaqueles de sus tiendas con sus propias marcas, compartiendo sus espacios con dos o tres marcas lideres y por consiguiente muchas empresas ociosas, lucharan entre si por los contratos de fabricación de las marcas triunfadoras y se convertirán en esclavas de estas.

Capitulo 2: La aldea global.

A fines de la década de 1960,

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