La estrategia de las marcas en un mundo cambiante

3712 palabras 15 páginas
LAS ESTRATEGIAS DE LAS MARCAS EN UN MUNDO CAMBIANTE

Técnicas de comunicación

Capitulo 1

LAS ESTRATEGIAS DE LAS MARCAS EN UN MUNDO CAMBIANTE

Vivimos en un tiempo caracterizado por cambios y transformaciones que afectan a países culturas y marcas y que están motivadas por la economía global y presidida por el exceso de información del que disponen los ciudadanos, gracias a las nuevas tecnologías como internet.

Uno de los principales agentes afectados son las empresas, que viven en un contexto globalizado y atentas a la evolución de los mercados internacionales y que, están cambiando su forma de operar, de organizarse y de vender sus productos, ya que tienen que adaptarse a sus públicos, los cuales son
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Las respuestas son producidas por el cerebro cuando este detecta un estimulo emocionalmente competente, este es, el objeto o acontecimiento cuya presencia desencadena la emoción.

Definición de publicidad emocional

- La persuasión dirigida a los sentimientos del público. Esta publicidad se centra en cubrir deseos y anhelos profundos de manera real o simbólica. Es una forma publicitaria al servicio de las marcas para lograr una vinculación afectiva con el consumidor.

Estamos en la era de las comunicaciones y ahora más que nunca es importante desarrollar la comunicación interpersonal en un mundo donde la comunicación virtual va ganando terreno.

Los medios de comunicación son un mercado de sensaciones para un público que disfruta consumiendo imágenes placenteras, por lo que se convierten en el espacio idóneo para la vivencia emocional.

Pero yo pienso que la gente no se da cuenta de lo que realmente están haciendo los medios de comunicación. De hecho hasta que yo no he leído este libro no me he dado cuenta de lo que pretenden los anuncios al hablarte de cosas como sensualidad, bienestar, feminidad etc… y no de los atributos reales del producto o de su precio.

Ya no se venden los productos por sus características y su precio ya que todos los productos del mercado tienen similares características, ahora intentan influir en las personas mediante elementos emocionales que les inciten a comprar por

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