La mercadotecnia lógica en el cambio

5392 palabras 22 páginas
CAPITULO PRIMERO. 1
INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA LÒGICA. 1
A) La razón del cambio en la mercadotecnia. 1
B) Concepto de mercadotecnia lógica. 2
CAPITULO SEGUNDO 2
EL PROCESO LÒGICO 2
A) El proceso administrativo 2
B) Aplicación del proceso administrativo a la mercadotecnia lógica 5
CAPITULO TERCERO 5
Primera etapa de la mercadotecnia lógica, investigación 5
A) concepto tradicional y moderno. Clasificación de la información 5
B) Breve explicación de las diferentes herramientas de la información. 6
CAPÌTULO CUARTO 9
Segunda etapa de mercadotecnia lógica; productos y servicios rentables para la empresa 9
A) Costos y precios en condiciones modernas 9
B) Utilidad y punto de equilibrio. 10
CAPITULO QUINTO. 10
Tercera etapa
…ver más…
En la parte final del concepto se menciono que todas las actividades comerciales se deben realizar bajo un proceso normal y creativo. Al dividir a la mercadotecnia moderna entres etapas, (investigación, rentabilidad y apoyos para llevar el producto al mercado) ya existe una lógica que no ayudara en su aplicación practica; esa división es insuficiente ya que surgen dudas.
Las promociones pertenecen a la tercera etapa de la mercadotecnia pero ¿ como se deben hacer una promoción?
Un sondeo de mercado se ubica en la primera etapa pero ¿como se hace?
Así e puede continuar con otros puntos como el de la administración de ventas o la publicidad el transporte los canales de distribución y otros mas.
Cuando se profundiza en este tema y se acude a literatura ajena a nuestra realidad, lo que sucede es que la mercadotecnia resulta confusa. Los tiempos modernos requieren sencillez para la solución de los problemas comerciales por ello la mercadotecnia al igual que cualquier área de una empresa también debe seguir un proceso administrativo es decir una secuencia de pasos lógicos que faciliten su aplicación y permita que se alcance el éxito, objeto de cualquier empresa que fue creado por ello.
Haciendo un poco de historia la administración científica de las empresas se considera que comenzó a desarrollarse en ESTADOS UNIDOS

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