“La política informacional y la crisis de la democracia”

731 palabras 3 páginas
“La política informacional y la crisis de la democracia”

¿Controlan los medios de comunicación a la clase política o la clase política a los medios? Ésa es una de las grandes cuestiones que preside hoy por hoy el marketing político. Para uno de los politólogos más prestigiosos del Estado español, Manuel Castells, la respuesta es clara: son los medios de comunicación los que dictan el guion de la vida política. Haciendo un detallado análisis de la influencia de los medios de comunicación, la conclusión que ha obtenido Castells es que, desde que los medios se han popularizado a nivel mundial, éstos han cambiado la política y, sobre todo, el modo de concebir la política.
La irrupción de la televisión marcó un hito en la manera de
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Asimismo, Carter experimentó sucesivas derrotas electorales como resultado de su incapacidad para poder exponer sus planteamientos en debates electorales en televisión.
A pesar de su corta experiencia democrática, España también recoge momentos históricos en los que se pone de manifiesto la creciente importancia del marketing en la vida política. En un contexto en el que existe un desconocimiento acerca de los candidatos y sus diferentes planteamientos, el primero que sea capaz de vender su candidatura mejor en los medios, tiene la victoria electoral más cercana. Suárez, en los comicios legislativos de junio de 1977, trabajó de un modo más contundente todas las facetas del marketing: desde el reparto de pasquines con los planteamientos electorales hasta el uso adecuado del único canal de televisión, desde donde lanzaba sus proclamas. Dieciséis años más tarde, ante la convocatoria electoral de 1993, Felipe González, al que todas las encuestas daban como perdedor frente al opositor Aznar, defendió sus bazas en un debate electoral cara a cara, ante millones de telespectadores, y gracias a ello, fue capaz de labrarse una imagen de credibilidad y de liderazgo ante los electores en un contexto poco proclive, marcado por los malos datos económicos y la publicación de constantes escándalos de corrupción en el seno del Gobierno que

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