La publicidad comercial

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La publicidad comercial, que es aquella forma de comunicación impersonal y pagada que se difunde a través de medios masivos, cuyo fin es crear, modificar y/o reforzar conocimientos, deseos, creencias y actitudes en los consumidores hacia productos y servicios.
La publicidad institucional, que es aquella realizada con el fin de cumplimentar metas que no están directamente relacionadas con la venta de productos y servicios comerciales (aquí se incluyen los mensajes de servicio público)
La publicidad política, que es aquella que adopta el formato de la publicidad comercial para 'vender' mensajes, candidatos o partidos políticos.
Roles o funciones que la publicidad cumple para los negocios y la sociedad
• Rol de mercadotecnia. ¿Qué es la
…ver más…
A continuación les proponemos una especie de guía de categorías a diagnosticar, que a nuestro criterio recoge los aportes de los distintos autores en una sistematización más integral:
• Análisis del contexto: Análisis de tendencias que afectan al mercado, al competidor, al comportamiento del consumidor, a la organización, al producto y a la marca. Se han de detectar los problemas que han de ser resueltos así como las oportunidades que se pueden generar o maximizar. Ej: Se estudiará el universo que rodea al gusto y hábito de tomar cerveza en Cuba, el grado de legitimación que goza entre la gente, los momentos culturales en los que más está presente. Se estudiará el universo que rodea al arte contemporáneo, el grado de legitimación que goza entre la gente, las distintas manifestaciones que contempla.
• Análisis del mercado, descripción de su amplitud y desarrollo, cuotas de mercado e imagen de las principales marcas existentes, descripción de los canales de distribución, análisis de la publicidad de la competencia.
• Análisis de la imagen y personalidad del producto, de su posicionamiento en el mercado- la manera en que es percibido por sus consumidores.

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