MK Internacional
Marialourdes Véliz González - Diplomado de MK

Caso Gallo
Oportunidades en cada mercado En Italia: * Las tasas de ventas fueron positivas en los últimos años. * Existen canales de distribución establecidos para la comercialización del arroz (establecimientos de servicio de comida y tiendas de abarrates) * El arroz es visto como un alimento fácil y de rápida preparación y ha sido adoptado como un alternativa para la pasta. * Se consumen varias variedades de arroz: arroz blanco, arroz precocido. * Caraterísticas que prefieren los clientes: calidad, hábito, disponibilidad y empaque * En cuanto al ámbito legal: se exige que el arroz se venda de forma separada, lo que genera una extensa …ver más…

* En Polonia:

* Importación del producto desde la planta de Argentina, con distribución a través de una empresa Polaca * Si contaba con competencia. Uncle ben, una de ellas, suplía sus productos a detallistas a crédito y aceptaba devoluciones de producto no vendido cosa que no hacia Gallo; asimismo tenía un alto presupuesto de publicidad. * Ambas marcas no tienen un posicionamiento claro en la mente del consumidor por lo que este tiende a confundirlas. * Buena aceptación del arroz precocido sin embargo no era visto como útil para las costumbres gastronómicas propias del país * Los medios de comunicación eran excesivamente caros, sin embargo era necesario para dar a conocer la