Lacoste

1236 palabras 6 páginas
L A C O S T E

Objetivos y Estrategia Corporativa
Objetivos:
Satisfacer las necesidades de un mercado que se identifica con una moda casual-deportiva, pero asociada al lujo y a grupos de elite.
Más que ofrecer un producto, ofrecer una idea, un concepto.
Estrategia Corporativa:
Desde sus inicios, Lacoste es una marca que denota status, asociándose a deportes de elite, como el tenis y el Golf y es por esta razón que la compañía se ha enfocado en satisfacer estas necesidades a través de sus diseños, productos y distribución de artículos de moda casual y deportiva, de alta calidad, en atención a un mercado que se identifica con este estilo de vida. Objetivos y Estrategia Competitiva de Lacoste. Justificar.
La estrategia
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Diagnóstico de Marketing Estratégico. Justificar
Si bien Lacoste logró reposicionar su marca desgastada, debe tener control y supervisión-para poder actuar a tiempo-en aquellos elementos que podrían ser un riesgo de desviación de imagen de marca, como lo son aquellas tendencias preppy, una moda pasajera, no caer en exceso de distribución, ya que los productos podrían encontrarse más fácilmente en lugares menos exclusivos. Por lo tanto, Lacoste debe estar permanentemente reinventándose, evitando caer en la codicia de corto plazo y no perder el foco de la imagen de marca, de lo contrario, tendrá que volver a reposicionarse.
Plan de Marketing Estratégico. Justificar
Análisis Situación (Interno-Externo)

Si bien Lacoste en sus comienzos gozaba de un prestigio de marca, más tarde tuvo que enfrentar el deterioro de esta a niveles extremos, es decir, pasar de ser una marca de elite, de lujo, a una que se relacionara con la mala calidad, masiva y con pandilleros. Sin embargo, acertadas decisiones del mix comercial, permitieron el reposicionamiento de la marca y a aumentar las ventas de manera considerable.

Sin embargo, el éxito de la estrategia no debe ser considerada como un éxito permanente, ya que la moda está continuamente cambiando, los gustos y preferencias también lo hacen de acuerdo al estilo de vida, a los grupos de pertenencia. Por

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