Lo que ellas quieren

622 palabras 3 páginas
“What Women Want”

Dentro de esta película “Lo que ellas quieren”, el análisis del consumidor está involucrado en gran medida, simplemente este grado de involucramiento puede ser observado en el titulo; ya que durante toda la película Nick Marshall (Mel Gibson) comienza por conocer a su consumidor, posteriormente este se involucra con él y es lo que finaliza en una campaña publicitaria exitosa para Nike.
Durante la película pudimos ver diferentes formas de analizar al consumidor involucrarse con este, la primera decisión que se toma, tomando en cuenta el mercado es la contratación de Darcy como director creativo de la agencia publicitaria, colocándola en un puesto como jefe de Nick por lo que a este no le agrada la idea; para lo cual
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Buscando de este modo dirigirse hacia qué lado femenino, despertando mediante esta campaña diversas sensaciones a las que este sexo es vulnerable y sobre odo guiándose mediante una campaña emocional.
Comienza a involucrarse con el producto, zapatos deportivos y se dirige a la mujer mediante la sensación que esta siente al momento del uso del producto y lo que a esta le importara a la hora de comprar unos tenis para correr.
Nick analiza a su consumidor y las emociones de este al momento de uso del producto ya que también sale a correr focaliza a mujeres haciendo deporte y comienza a escuchar sus deseos, pensamientos y motivaciones; de este modo el detecta las necesidades de diferentes mujeres lo que le ayuda a comunicar en su campaña aquello que ellas necesitan para de este modo satisfacer una necesidad con el producto.
Otro punto clave que Nick utilizo fue que siempre escucho el pensamiento de Darcy quien era mujer y se encontraba más relacionada o de igual manera conocía a la mujer como consumidora.
Dentro de la película pudimos observar que el éxito de la campaña que Nick realizo para Nike se encuentra enfocado en que el conoció a fondo a su consumidor mediante un método poco usual pero existen diferentes métodos para conocer lo que el consumidor necesita, desea y motiva

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