Caso Barbie - Marketing
“Barbie: Atraer nuevos segmentos del mercado” Caso práctico

Caso práctico “Barbie: Atraer nuevos segmentos del mercado”

Andreu Parés, Marketing Manager de Mattel España, disfruta ver a sus hijas jugar con sus Barbies. Y no es de extrañarse sabiendo que Barbie para ellas, al igual que para muchas otras mujeres, significa tanto en sus vidas. Parés sabe que sus pequeñas al jugar con Barbie se imaginan de mayores, y tener a una Barbie en sus manos le recuerda muchas historias contadas por ellas. Con esa ilusión viajaría, a finales de octubre de 2001, a la central de Mattel en Los Ángeles a presentar su estrategia para atraer nuevos segmentos del mercado. Barbie es líder indiscutible del mercado de muñecas tanto