Los peligros de la investigación de mercado

711 palabras 3 páginas
Lectura 1: “Los peligros de la Investigación de Mercado”

Ideas Principales

• La investigación de mercado siempre va por detrás, pues nos ofrece soluciones de ayer para los problemas de hoy, o las respuestas hoy para las oportunidades de mañana.

• La investigación de mercado supone un freno para la creatividad, por lo que debe utilizarse con precaución, debe complementar, pero, en ningún caso, sustituir la intuición de la gente y la capacidad de experimentar de forma creativa.

• La investigación de mercado se nutre de las ideas tradicionales, pues se centra en lo que le gusta y disgusta a los clientes de los productos existentes, haciendo necesario un esfuerzo de imaginación para ver lo que el cliente puede querer o le puede
…ver más…
• Los responsables del marketing deben utilizar una combinación de intuición y buen sentido para las actitudes que varían en el mercado.

• La gente del marketing debe reunirse con los clientes, hablar con la gente, establecer relaciones y tratar de averiguar a donde debe ir el próximo producto, dado que esta información suele proporcionar mas detalles precisos que una larga lista de datos estadísticos que brinda la investigación de mercado.

• Los ejecutivos deben mantener su sentido intuitivo para detectar cambios en modos y actitudes, comprender las tendencias y las actitudes del mercado.

Aportación:

Depender de las investigaciones de mercados conduce a asumir una posición reactiva, contraria a la preactiva), limitada por la imaginación de los consumidores investigados. Por lo que es necesario reorientar, en muchos casos, recursos económicos a la generación de mayor cantidad de ideas y conceptos para llevar esas ideas adelante.

Apostar más por crear, menos por evaluar. En definitiva, de eso se trata innovar, la cual juega un rol fundamental en la conducción empresarial, dejando en segundo a los análisis basados en datos cuantitativos, cálculos financieros y estadísticas de negocios.

Se necesitan gerentes que planeen el futuro, visionando lo que debe ser el mañana de la organización para ser competitivos y crecer y mantenerse en el mercado globalizado de hoy. Es decir, los gerentes deben trabajar en el futuro, a través de

Documentos relacionados

  • investigacion de mercado de la guanabana
    5338 palabras | 22 páginas
  • Investigacion de mercados sobre los condones
    8755 palabras | 36 páginas
  • Historia de la investigacion de mercados
    2758 palabras | 11 páginas
  • Etica de la investigacion de mercados
    962 palabras | 4 páginas
  • Importancia de la investigacion de mercados
    1521 palabras | 7 páginas
  • Ciencias Auxiliares De La Investigación De Mercados
    639 palabras | 3 páginas
  • INTRODUCCION A LA INVESTIGACION DE MERCADOS
    2212 palabras | 9 páginas
  • El PAPEl De La Investigacion De Mercados
    7785 palabras | 32 páginas
  • El proceso de la investigacion de mercados
    8399 palabras | 34 páginas
  • La Importancia De La Investigacion De Mercados
    1038 palabras | 5 páginas