Lucky strike

2690 palabras 11 páginas
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Índice

Pg3. – Introducción

Pg3.-Breve Historia de Lucky Strike

Pg4.- Lucky Strike en los Medios

Pg5.- Sponsorizaciones y Product Placement

Pg6. – La campaña maestra

Pg7.- El cartel

Pg9.- El después del verde

Pg10.- Campañas de Lucky Strike en la Actualidad

Pg10.- Campaña “O”

Pg11.- Campaña “Get Lucky”

Pg11.- Campaña “I Choose”

Pg12.- Campaña promocional “Original Days”

Introducción

Este trabajo tiene como objetivo ser una línea temporal de la publicidad de la marca de tabaco Lucky Strike, deteniéndose en los puntos clave de la historia de la compañía. La peculiar forma de adaptarse al contexto social del marketing de la compañía tabacalera es el motor del trabajo, que lejos de
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Patrocinador de toda la cadena de radio del artista Jack Benny y también involucrado en los patrocinios de la cadena televisiva CBS.

Fue así como la compañía se abrió un hueco fijo para bombardear con sus contundentes slogans al público, en radio el “Be Happy Go Lucky, be Happy, smoke Lucky Strike!” se escuchaba por doquier, y en televisión el genial spot de “Lucky Strike separates the men from the boys...but not from the girls” marcaba cualquier espacio publicitario de la CBS.

Lucky Strike formó parte del circo de la Formula 1, siendo junto a Marlboro y Mild Seven las únicas marcas de tabaco presentes en el más elitista deporte automovilístico del mundo patrocinando al equipo BAR Honda. También se inmiscuyó en MotoGP con el equipo Suzuki. Las recientes restricciones a la publicidad del tabaco obligaron a la compañía a abandonar estos patrocinios, lo que deja la campaña comunicativa de Lucky Strike centrada únicamente en product placement importantes y grandes campañas de publicidad alternativa.

La tabacalera incluye sus productos en series de televisión, películas, fotografías de revistas y últimamente en series de animación japonesas para abrirse mercado en oriente.

Hoy gracias a este product placement, podemos ver a los soldados aliados fumando Lucky Strike en “Salvad al Soldado Ryan (Saving Private Ryan)” o en la también mini-serie televisiva de Spielberg y Tom Hanks “Hermanos de Sangre (Band

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