MARIA CHER Análisis de marca

3008 palabras 13 páginas
Trabajo Práctico N°4: Análisis de Temporada.
Fecha de Entrega 08/04/2014

- Analizar una marca de moda a partir de su campaña gráfica. (no la que ya están utilizando en sus TPs).

1. Identificar posicionamiento de la marca.
2. Describir en profundidad target group/segmento.
3. Detectar a los principales competidores directos de la marca (incluir sus campañas en la misma temporada).
4. Analizar las principales diferencias de la marca seleccionada y la competencia a partir del material gráfico elegido.
5. Analizar:
- Acciones de marketing como lanzamientos, eventos dirigidos a prensa. - Análisis de apariciones de la marca seleccionada en producciones de moda de revistas, menciones en prensa.
- Análisis de POP y vidrieras.
-
…ver más…
Estas son las cualidades que la diferencian y ayudan con respecto a la gran competencia existente, que además también acercan a mejores clientes, siendo de una clase más alta.
2. Target Group / Segmento
TARGET:
María Cher está dirigida a un extenso mercado, como ya mencionamos, ABC1, dentro de éste, a un amplio espectro de mujeres que va desde los 18 años a los 40 años aproximadamente. Estas mujeres se caracterizan por ser clásicas pero les gusta distinguirse con algunos toques únicos. A la vez prefieren estar cómodas pero sin perder su elegancia. Una mezcla entre elegante y reo. Acostumbran a salir de Shopping y tienen una vida social activa, lo cual hace que la ropa sea de gran importancia para ellas. No sólo buscan diseños atractivos y distinguidos, sino también calidad y comodidad.
La marca apunta a un target de consumo de clase media alta y clase alta, ya que sus precios son considerados muy elevados comparándolos con otras marcas. Esto también hace que la persona que consuma María Cher se sienta con exclusividad ya que se consideran prendas de alto nivel del país, y no todos pueden pagarlas.
“La consumidora de María Cher es una mujer dinámica que se reinventa a sí misma y que se siente libre con su cuerpo.”
“El estilo María Cher reúne

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