Macdonalds y la obesidad, caso aplicado de marketing

1913 palabras 8 páginas
Lunes 27 de Septiembre 2010

CASO 3

McDonald’s y la obesidad

Integrantes:
Soledad Burgos Mª Fernanda Cárcamo Pamela Luengo Alfredo Torres

1. ¿Cómo debería responder McDonald’s cuando los anuncios en los que Ronald McDonald aparece promoviendo estilos de vida saludables se equiparan a los anuncios de cigarrillos con Joe Camel? ¿Debería McDonald’s eliminar a Ronald McDonald de sus anuncios? En cuanto a los anuncios que promueven estilos de vida saludables no creemos que Ronald sea el personaje más adecuado para ellos, sin embargo no debería ser eliminado completamente. La inclusión de un nuevo personaje que se relacione con la comida y estilo de vida saludable sería más consecuente, y además, podría participar en los comerciales
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 Si encuentras el sello McHealthy entonces el 80% de tu comida es saludable.

Por lo demás debería adoptar una actitud que se adelante a los cambios en las regulaciones y tendencias de la demanda (necesidades cambiantes de los consumidores). Si bien es un tema difícil, la compañía no puede hacer caso omiso de lo que sucede en su entorno más cercano, ya sea con sus clientes y las tendencias del mercado. Es aquí donde se hace necesario poner énfasis en tres ejes del valor, la adaptabilidad considerando sus clientes y los competidores del mañana, el manejo de la complejidad y su reputación como marca. 3. Si no hay evidencias de que los índices de obesidad disminuyen en los países que prohíben la publicidad a los niños, ¿Por qué preocuparse? Si los índices de obesidad no han disminuido con las regulaciones en la publicidad, entonces quizás este no sea el problema. Ha pasado ya tanto tiempo que el consumo de comida rápida se encuentra arraigado en la cultura de los países, por lo que la sola eliminación de la publicidad no tiene un gran efecto en el consumo. Existen otros factores que influyen en los índices de obesidad, y también otros responsables. Entre los otros responsables podemos

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