PRÁCTICA 4 MAPA DE POSICIONAMIENTO
He seleccionado 7 marcas de leche, todas ellas marcas blancas propias de algún supermercado. En cuanto a los atributos, he seleccionado los que me parecen más importantes en función del producto de que se trata, ya sea porque considero que son los que más percibe el cliente (sabor), porque aunque realmente no lo notan podría favorecer un incremento de ventas la publicidad sobre ellos, por ser considerados importantes (calidad, calcio, grasa), porque se debe cumplir ciertos mínimos legales (higiene, proteínas) o porque pueden ayudar a llamar la atención del cliente.
En el ANEXO 1 incluyo una tabla en que se muestran la valoración (en general cualitativa) dada por la OCU, así como el baremo empleado y …ver más…

Por último, observamos que la marca Carrefour discount sería la que mejor cubriría las necesidades de los consumidores del Ideal 3.

http://www.elmundo.es/elmundosalud/documentos/2011/06/leche.html

ANEXO 1
No me resulta posible reproducir el gráfico del que extraje la información, puesto que es interactivo. En él se muestra una puntuación en escala cualitativa, salvo en cuanto a la calidad, que se puntúa del 1 al 100. Por ello, incluyo a continuación una tabla que refleja las puntuaciones asignadas por la OCU, trasladada a valores de 1 a 5. Valoración OCU | Correspondencia numérica | 0 a 100 (calidad) | -10 a 10 | 0 a 1 (precio) | -10 a 10 | Muy bueno | 10 | Bueno | 5 | Aceptable | 0 | Malo | -5 | Muy malo | -10 |

Atributos | Hacendado(Mercadona) | Auchan | El Corte Inglés | Supersol | Eroski | Súper
(el árbol) | Carrefour discount | Calidad | 79 | 73 | 57 | 50 | 42 | 42 | 30 | Precio | 0,56 €/l | 0,585 €/l | 0,775 €/l | 0,605 €/l | 0,545 €/l | 0,54 €/l | 0,48 €/l | Sabor | Muy bueno | Bueno | Aceptable | Aceptable | Bueno | Bueno | Bueno | Higiene | Muy buena | Muy buena | Muy buena | Muy buena | Muy buena | Muy buena | Muy buena | Calcio | Aceptable