Markear.Cap.6 A 15.Resumen

15372 palabras 62 páginas
MARKEAR. Capitulo 6: Innovación e imitación innovadora

El crecimiento en ventas y en resultados depende cada vez más de la capacidad que poseen las empresas de innovar y llegar con nuevas propuestas que golpeen el imaginario del consumidor.
Hoy es fundamental innovar.
El concepto “verdadera innovación”, nace tanto o más de lo que piense el consumidor, que de la opinión del productor.
Innovar o morir

Anteriormente, dominó en el campo del mkt la creencia de que sin innovación “pura” o “verdadera” no hay supervivencia posible,
Actualmente, abunda la imitación de un producto creado por otro, con lo cual, vale la pena preguntarse, es tan determinante la innovación pura?
Levitt desarrolló el concepto de “imitación innovadora”.
…ver más…
Se lo pensó para la venta en forma individual, y no como caja de regalo o venta para el supermercado, se lo adaptó a la realidad de la comercialización de Arcor. A comienzos de los 80’, se invirtió en una línea de avanzada tecnológica en lo que era el mercado de chocolates en nuestro país.
Esta segunda categoría “nuevo para nosotros” explica el contenido innovador.
La estrategia de ser segundos, implica que otra empresa haga experiencia, salir posteriormente con mejores costos, mejor calidad y al mismo tiempo con un sello y personalidad propia.
También puede pasar que el mercado este naciendo y si la empresa es chica o mediana, como fue Arcor, al ingresar puede darle masividad, en lo que es distribución y difusión.
Sin embargo, hay que tener en cuenta de desarrollar ciertas habilidades para ser segundo, por ejemplo tener una gran velocidad para no ser furgón de cola de mercado.
El resto de las categorías tienen un menor efecto sobre los cambios y conductas de los consumidores y no representan amenaza decisiva para las competencias del resto de los participantes, pero resultan importantes para consolidar posiciones llamadas “incrementales”, ya que éstas extienden la oferta actual con cambios relativamente menores y tienden a reforzar la dominancia de la marca en los mercados actuales.

Ideación e innovación
Es preocupante la falta de innovación, es decir el método y las herramientas para concretar dichas ideas. Una idea es innovadora

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